Rancangan Membangun ESPN Mengambil Untuk $ 1.3 Bilion Dalam Pendapatan Hilang Kerana Pemotong Kord

2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07

ESPN telah menjadi pemimpin dunia dalam sukan untuk beberapa waktu, dan sanggup membayar harga untuk melakukannya pada masa akan datang. Rangkaian ini telah membayar $ 44 bilion untuk hak siaran kepada banyak acara sukan yang paling popular dan banyak ditonton. Faktor dalam kontrak NBA yang baru ditandatangani pada bulan Oktober dan jumlah itu berjumlah kira-kira $ 58 bilion.

Memandangkan semakin popular populariti NFL, NBA dan playoff bola sepak kolej, tidak sukar untuk melihat syarikat induk ESPN, Disney, yang masih membuat keuntungan rapi dari kecintaan sukan dunia. Itu tidak dijangka akan menjadi lebih mudah dalam masa terdekat, walaupun, dengan banyak orang yang memilih untuk memotong tali kabel.

Dalam tempoh dua tahun yang lalu, anggaran telah mengira pelanggan ESPN turun tujuh juta, dari 99 kepada 92 juta. Walau bagaimanapun, sementara keuntungan mungkin turun disebabkan oleh kontrak hak baru yang telah ditandatangani baru-baru ini, pendapatan sebenarnya naik. Bagaimana mungkin itu? Mudah - ESPN mengecaj sekutu lebih banyak daripada mereka hanya beberapa tahun lalu.

Penyedia kabel dikenakan rata-rata $ 4.69 sebulan bagi setiap pelanggan pada 2011. Sejak itu, rangkaian telah kehilangan kira-kira 8 peratus pelanggannya, tetapi menaikkan kadarnya lebih dari 40 persen menjadi $ 6.61 sebulan bagi setiap pelanggan. Jadi, sementara terdapat tujuh juta pelanggan yang kurang, pendapatan dari langganan sahaja telah meningkat dari $ 5.64 bilion pada tahun 2011 kepada $ 7.28 bilion pada tahun 2015.

Jadi - di manakah pendapatan $ 1.3 bilion hilang? Sekiranya bilangan pelanggan terus meningkat seperti yang berlaku pada tahun-tahun sebelum permulaan penurunan dan kadar meningkat pada kadar yang berpatutan, syarikat itu akan menghasilkan tambahan $ 1.3 bilion pada tahun 2015 sahaja dan $ 2.5 bilion sejak tahun 2011.

ESPN tahu ia perlu menaikkan harganya untuk membantu menampung kos semua kontrak baru. Pakar industri dianggarkan tiga tahun lalu bahawa harga akan meningkat kepada $ 7 pelanggan pada 2017 kerana kontrak hak baru dengan NFL dan NBA.

Walau bagaimanapun, jika masalah itu menjadi masalah adalah jika rangkaian terus menaikkan harga. Menurut kaji selidik yang dijalankan oleh firma penyelidikan Civic Service, 56 peratus berkata mereka akan menjaringkan ESPN jika rangkaian mula mengenakan $ 8 sebulan. Untuk menutup kerugian, syarikat itu perlu menaikkan harga kepada $ 20 sebulan, tetapi hanya enam peratus responden mengatakan mereka akan mengekalkan ESPN pada harga tersebut.

Jadi dengan jelas, ESPN perlu memikirkan bagaimana untuk membendung kenaikan kos kepada sekutu, sementara masih berusaha memaksimumkan margin keuntungan. Rangkaian ini sedang melaksanakan rancangan untuk melakukan itu.

Dalam masa terdekat, mereka sedang mencari untuk memperluaskan kehadirannya dalam talian dengan lebih banyak berkas "televisyen dalam talian". Perbincangan sedang dijalankan dengan DISH, yang telah menawarkan ESPN sebagai sebahagian daripada pakej TV Sling. Ceramah sedang berlangsung dengan Amazon dan Apple TV, berkaitan dengan pilihan streaming juga.

Bekerja dengan ESPN adalah kenaikan kos untuk melihat acara-acara sukan secara langsung. Kebanyakan pasukan NFL telah mengumumkan bahawa mereka menaikkan kos tiket musim depan. Kos purata tiket ialah $ 57.65 (Jacksonville Jaguars) hingga $ 123.40 (New York Giants) pada tahun 2015.

Jadi, sekiranya ESPN menaikkan kadarnya kepada $ 8 pelanggan untuk kos melihat satu permainan Philadelphia Eagles secara langsung (98.69), anda boleh menonton semua sukan yang anda inginkan dari keselesaan rumah anda sendiri.