Fesyen Empayar atau Hak Cipta Kristian? Kisah Aneh Selamanya 21 Pengasas

2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07

Fesyen yang cepat adalah perniagaan yang besar dan tidak ada yang melakukan hal itu begitu juga peruncit Selamanya 21. Bagi mereka yang tidak dikenali dengan kedai, ia adalah tempat terbaik di pusat membeli-belah untuk membayar $ 19,95 untuk sweater yang berlaku dengan fesyen semasa dan trend bermusim. Selamanya 21 ditubuhkan di Los Angeles pada tahun 1984 oleh Do Won Chang dan isterinya Jin Sook Chang. Dilahirkan lagi Kristian, Changs telah menanamkan tema Yesus sepanjang perniagaan mereka.

Tetapi kejayaan Chang tidak datang tanpa kontroversi. Mereka telah didakwa untuk segala-galanya dari pelanggaran hak cipta kepada keadaan kilang. Sekarang mereka mendapati diri mereka menghadapi penyiasatan Jabatan Buruh yang berkaitan dengan polisi baru untuk memotong jam pekerja sepenuh masa supaya mereka tidak perlu menyediakan insurans kesihatan di bawah prinsip Akta Penjagaan Mampu. Mari kita lihat bagaimana pendatang Korea ini membina empayar fesyen mereka dan $ 5 bilion kekayaan.

Do Won dan Jin Sook Chang tiba di Los Angeles pada tahun 1981 semasa masa yang menarik untuk pengeluar fesyen tempatan. Pada masa itu, pendatang Korea, seperti mereka, pada dasarnya mengambil alih keseluruhan industri pakaian. Budaya Korea-Amerika yang dibangunkan dari pembuatan hingga borong ke runcit. Ia sungguh kompetitif, menghilangkan mereka yang tidak mempunyai kelajuan, fleksibiliti, dan penglihatan yang diperlukan. Do Won dan Jin Sook Chang berkembang pesat dalam persekitaran ini.

The Changs datang ke Los Angeles dengan sedikit kelebihan. Do Won telah memulakan perkhidmatan penghantaran kopi dan jus pertama di Korea manakala Jin Sook menjadi pendandan rambut. Sebagai veteran industri perkhidmatan, mereka mempunyai idea tentang apa yang diperlukan untuk menjadikannya dalam industri fesyen Los Angeles. Pasangan itu mempunyai impian untuk memiliki perniagaan mereka sendiri di Los Angeles dan berangkat dengan fokus tunggal untuk membuat ini berlaku. Ketika Encik Chang bekerja sebagai petugas pam gas dan tukang kebersihan, pasangan itu mengikis cukup untuk membuka sebuah kedai pakaian kaki persegi 900 yang dipanggil Fashion 21. Ia berada di jalan di kejiranan Los Angeles di Highland Park, bersebelahan dengan daerah pakaian yang terkenal untuk sewa rendah. Changs menumpukan kedai mereka pada remaja, mengisi dengan pakaian yang dibuat dengan murah, murah yang dibuat oleh pengeluar Korea-Amerika dan dengan setiap item yang dijual di kedai yang dipilih secara peribadi oleh Jin Sook.

Jin Sook mempunyai bakat untuk melihat trend yang mudah disalin, dan kebolehan ini membolehkan Fesyen 21 membuat $700,000 dalam jualan dalam tahun pertama dalam perniagaan. Atribut Changs sekurang-kurangnya sebahagian daripada kejayaan mereka kepada kuasa yang lebih tinggi. Sebagai orang Kristian yang dilahirkan semula, Puan Chang telah berkata dia berada di puncak gunung di Los Angeles berdoa ketika Tuhan memberitahunya bahawa jika dia membuka sebuah kedai pakaian dia akan berjaya. Pasangan itu telah menyumbangkan jutaan dolar kepada misi Kristian di seluruh dunia.

Sebenarnya, Changs tidak membuat rahsia iman mereka, memaparkan dalam huruf hitam di bawah setiap beg membeli-belah Selamanya 21 "John 3:16" ayat Alkitab yang menyatakan "Kerana Allah begitu mengasihi dunia bahawa dia memberikan satu dan hanya Anak, siapa yang percaya kepada-Nya tidak akan binasa melainkan memiliki hidup yang kekal."

Fesyen 21 ditangkap dengan cepat kerana Changs menggambarkan bagaimana cara terbaik mempamerkan barangan untuk memastikan ia bergerak. Apa yang baru, panas dan bergaya terpaksa berada di hadapan di kedai. Menurut analisis industri, Forever 21 menjadikan lebih daripada 20% barangannya setiap minggu. Itu dua kali ganda kadar kebanyakan kedai pakaian lain. Pelajaran kepada pengguna? Jika anda melihat sesuatu di Selamanya 21 yang anda mahu, anda lebih baik membelinya sekarang kerana mungkin tidak ada esok.

Kedai Fashion 21 yang pertama, akhirnya dinamakan semula Selamanya 21, masih beroperasi di Figueroa Utara di Highland Park. Syarikat itu sekarang mempunyai kedai-kedai yang tersebar di seluruh Los Angeles, A.S. dan di luar negeri, tetapi salah satu rangkaian terbesar adalah hanya 25 batu jauhnya dari pos asalnya. Selamanya 21 di Los Cerritos Centre hanya di sempadan Orange County, California adalah 86,000 kaki persegi, dua kedai cerita dibahagikan kepada 22 kedai mini di dalam kedai. Ia pada dasarnya sebuah gedung serbaneka yang hanya menjual Forever 21 jenama dengan 131 bilik yang sesuai. Ia digunakan untuk menjadi Mervyn.

Do Won dan Jin Sook Chang telah membina Forever 21 menjadi perniagaan berbilion dolar tanpa iklan atau pemasaran. Pasangan ini jarang memberi wawancara, dan selama bertahun-tahun, ibu pejabat syarikat Forever 21 bahkan tidak mempunyai tanda di luar. Keengganan Changs untuk menjadikan diri mereka atau ibu pejabat syarikat mereka dapat diakses oleh orang awam dan akhbar mungkin ada kaitan dengan banyak tindakan undang-undang yang mereka hadapi.

The Lawsuits

Tindakan undang-undang itu banyak, bervariasi dalam skop, dan telah cukup berterusan selama lebih dari satu dekad. Pada tahun 2001, Pusat Undang-Undang Amerika Pasifik Amerika dan Pusat Kerja Garment yang baru diwujudkan memfailkan tuntutan undang-undang terhadap Forever 21 bagi pihak 19 pekerja. Tuntutan itu mendakwa bahawa Changs mengambil bahagian dalam amalan perniagaan yang tidak adil dan pelanggaran gaji. Pekerja dari tujuh kilang kecil yang berbeza membuat tuntutan itu. Di dalamnya mereka mendakwa mereka bekerja di bawah keadaan sweatshop untuk menghasilkan pakaian untuk Forever 21. Walaupun syarikat itu mendakwa mereka tidak tahu tentang keadaan kerja di kilang-kilang, adalah mustahil bagi Changs menuntut kejahilan dan wanita memenangi penyelesaian $ 4 juta dari Forever 21.

Beberapa bulan kemudian pada Oktober 2001, satu lagi kumpulan pekerja melancarkan boikot nasional Forever 21.Boikot berlangsung selama tiga tahun dan Forever 21 menyaman mereka kerana fitnah, menyebabkan beberapa pengeluar menetap. Apabila seorang hakim memutuskan pada tahun 2004 bahawa kes itu telah merit dan boleh diteruskan, Forever 21 diselesaikan. Syarat-syarat penyelesaian adalah sulit. Dokumentari mengenai tuntutan mahkamah dan boikot, Made in LA, disiarkan di televisyen awam dan memenangi Emmy pada tahun 2008.

Saya bayangkan sukar bagi Changs untuk terlalu bimbang dengan dokumentari yang memenangi Emmy atau masalah undang-undang mereka kerana mereka telah terlibat dalam litigasi baru. Pada tahun 2004, Forever 21 memulakan kerjaya baru dan jenama yang direka untuk merayu kepada pembeli yang lebih canggih dan lebih tua. Lagipun, remaja hanya mempunyai banyak wang, tetapi jika anda boleh memanfaatkan demografi berusia 25-45 tahun, anda boleh duduk dan mengira wang anda. Barisan ini kelihatan sangat biasa dengan banyak pereka dan dalam beberapa tahun akan datang, semua orang dari Diane Von Furstenberg ke Anna Sui ke Anthropologie (serta kira-kira 47 label dan pereka lain) menggugat Forever 21 secara berasingan untuk menyalin pakaian mereka. Syarikat itu mengekalkan dakwaan kejahilannya yang terdahulu dalam litigasi baru ini, dengan mengatakan bahawa mereka harus mempercayai pembeli mereka dan tidak mungkin polis masing-masing dan setiap vendor tahu bagaimana mereka datang dengan reka bentuk mereka.

Masalahnya, tentu saja, terletak di undang-undang hak cipta A.S., yang hanya melindungi cetakan dan grafik asal, bukan reka bentuk sebenarnya itu sendiri. Ini menjadikan perkara-perkara ini sangat dibuktikan. Diane Von Furstenberg, Anna Sui, dan Anthropologie telah memenangi pemukiman terhadap Forever 21, butirannya adalah sulit.

Selamanya 21 telah menghilangkan banyak tuntutan yang dilancarkan terhadap mereka. Untuk model perniagaan mereka, ini hanyalah kos menjalankan perniagaan di ruang fesyen yang laju. Untuk berkembang maju, penyalinan tidak sah mesti menjadi sebahagian daripada model perniagaan mereka. Pelanggan mereka mendapat keseronokan daripada mendapatkan fesyen terbaru di sebahagian kecil daripada kos di kedai-kedai dan peruncit khusus. Pada tahun 2005, seorang pelatih untuk pereka Virginia Johnson melihat skirt di Forever 21 dengan cetakan yang hampir sama dengan yang pereka telah dijual di Barney untuk $ 175 pada musim sebelumnya. Pada Selamanya 21 rok yang dijual di bawah $ 18. Apabila peguam Virginia Johnson menghubungi Forever 21, dia diberitahu tentang polisi yang dimiliki oleh syarikat untuk senario ini. Mereka menawarkan Johnson 10 peratus daripada $ 40,000 skirt yang telah mereka jual setakat ini.

Melalui polisi ini, Forever 21 sebahagian besarnya telah dielakkan untuk dibicarakan dan itu satu perkara yang baik, kerana percubaan pasti akan mendedahkan Changs kepada liabiliti yang lebih besar. Ingatlah pekerja-pekerja garmen yang menyaman untuk keadaan sweatshop pada tahun 2001? Changs mendakwa ketidaktahuan mengenai keadaan kerja di kilang-kilang. Kesaksian Mei 2009 menunjukkan bahawa salah satu pembekal terbesar Forever 21, One Clothing, dimiliki oleh Encik Chang. Oh, dan dengan cara itu, itu adalah pembekal yang sama yang Selamanya 21 mencapai penyelesaian dengan pada tahun 2004.

Banyak tuntutan undang-undang hak cipta akhirnya memberi kesan bagaimana Forever 21 melakukan perniagaan. Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, syarikat telah mengambil reka bentuk barisan yang lebih canggih di rumah serta memulakan kerjasama pereka terutama untuk jenama.

Ia adalah penting untuk kejayaan Forever 21 bahawa pelanggan dapat mencari fesyen terbaru yang mereka lihat pada selebriti kegemaran mereka untuk lebih murah. Jaket biker yang dipakai oleh Taylor Swift oleh pereka Rick Owens boleh runcit untuk $ 2,675, tetapi knockoff di Forever 21 hanya $ 37.80. Tentunya, versi Forever 21 secara harfiah akan hancur selepas beberapa haus, tetapi apa yang anda harapkan pada titik harga itu? Pelanggan mereka memahami bahawa mereka tidak mendapat kualiti tertinggi, tetapi dalam fesyen, sering mendapat pandangan yang anda mahukan adalah perkara yang paling penting.

Selamanya 21 telah memindahkan sebahagian besar pengeluarannya ke Los Angeles. Ia sememangnya lebih murah untuk syarikat itu mempunyai pakaian yang dihasilkan di China, Pakistan dan Vietnam. Hanya 20 hingga 30 peratus daripada barangan Forever 21 yang masih dibuat di Los Angeles dan itu hanya kerana barang-barang yang memerlukan pemulihan yang sangat pantas. The Changs mungkin mendapati cara untuk bekerja di sekitar kedai makan dan tuduhan pelanggaran hak cipta, tetapi itu tidak benar-benar berpunca daripada arus tindakan undang-undang yang menimpa syarikat.

Baru-baru ini, pada bulan Mac 2013, selepas gagal sepenuhnya bekerjasama dengan penyiasatan Jabatan Buruh, Forever 21 telah diarahkan oleh seorang hakim daerah California untuk menghasilkan semua dokumen yang dipanggil. Peruncit jualan $ 3.7 bilion telah disaman oleh pekerja untuk keadaan sweatshop, didakwa lebih daripada 50 kali untuk pelanggaran hak cipta, dan kini mereka menghadapi senjata panjang Jabatan Buruh.

Pada Ogos 2013, syarikat itu mengumumkan bahawa ia akan menghadkan jam beberapa pekerja sepenuh masa tidak lebih daripada 29.5 jam seminggu, sedikit di bawah minggu 30 jam yang melayakkan pekerja sebagai sepenuh masa di bawah Akta Penjagaan Mampu. Ia menafikan langkah berkaitan dengan tindakan penjagaan kesihatan dan sebaliknya mengikatnya kepada jualan kedai yang diunjurkan. Pekerja yang tidak puas hati menyebabkan gangguan internet pada musim panas ini dengan membocorkan surat berikut:

Menurut surat itu, sejumlah besar pekerja akan kehilangan bukan hanya insurans kesihatan mereka tetapi masa berbayar mereka juga - kedua-dua percutian dan percutian bercuti.

Do Won dan Jin Sook Chang telah membuat berbilion-bilion, berjuta-juta berpakaian, dan mengelakkan beberapa percubaan yang berpotensi buruk dengan menyelesaikan mahkamah. Berapa lama nasib mereka boleh bertahan? Hanya masalah masa sebelum cara mereka menjalankan perniagaan dan cara mereka memperlakukan pekerja, vendor, pembekal, dan pereka mengejar mereka.

Saya tertanya-tanya apa ayat Alkitab yang paling menggambarkan keadaan itu. Ia akan menjadi karma yang terbaik.