Inilah Mengapa Muzik Apple Berjuang Untuk Teruskan Dengan Spotify Dalam Perlumbaan Untuk Keteguhan Streaming Muzik

Inilah Mengapa Muzik Apple Berjuang Untuk Teruskan Dengan Spotify Dalam Perlumbaan Untuk Keteguhan Streaming Muzik
Inilah Mengapa Muzik Apple Berjuang Untuk Teruskan Dengan Spotify Dalam Perlumbaan Untuk Keteguhan Streaming Muzik
Anonim

Muzik Apple telah agak berjaya sejak dilancarkan tahun lalu, terutama apabila seseorang mengambil kira bahawa ia kini merupakan salah satu perkhidmatan streaming muzik terbaik di dunia, dengan 15 juta pelanggan membayar. Walaupun pertumbuhan pesat mereka dalam tempoh setahun, nampak seolah-olah pertumbuhan mereka telah berlarutan dari masa ke masa, menghalang keupayaan perkhidmatan untuk mengejar Spotify, pesaingnya yang terbesar. Nah, ternyata bahawa dua penganalisis telah mengetahui sebab mengapa pertumbuhan Apple telah perlahan sejak baru-baru ini.

Dua penganalisis, John Blackledge dan Tim Acuri mendapati bahawa pelanggan "Music churn rate" atau pengguna yang gagal untuk kekal sebagai pelanggan berbayar bulan berikutnya ialah 6.4 peratus. Kadar churn ini hampir tiga kali ganda dari Spotify, yang bermaksud walaupun Apple Music akan membawa jumlah pelanggan yang sama seperti Spotify, mereka akan mengekalkan hanya seperempat daripada pengguna yang Spotify tidak. Ini menjadikan perebutan Apple Music melawan Spotify untuk penunggang muzik mahkota pertempuran yang sukar.

(Justin Sullivan / Getty Images)
(Justin Sullivan / Getty Images)

Baru-baru ini, kami menyiarkan artikel tentang Apple berpotensi mencari untuk memperoleh Tidal, yang hanya mempunyai empat juta pengguna membayar. Sementara menambah empat juta pelanggan kepada 15 juta pelanggan mereka akan menjadi bonus tambahan, salah satu sebab utama Apple mungkin mencari untuk memperoleh Tidal adalah eksklusif perkhidmatan. Beberapa siaran terbesar tahun ini, Beyonce Lemonade, Rihanna ANTI, dan Kanye West Kehidupan Pablo, semuanya pada awalnya eksklusif Tidal, sehingga hampir mustahil untuk mendengarkan album tersebut tanpa langganan pasang surut.

Kuasa eksklusif adalah bahawa ia boleh memberi pengguna lebih banyak insentif untuk kekal menjadi pelanggan perkhidmatan tersebut. Bagi pengguna untuk terus mendapat insentif untuk membayar eksklusif perkhidmatan, mestilah aliran material yang berterusan, bukan hanya satu setiap bulan. Apple menambah artis eksklusif Tidal kepada katalog artis ekslusifnya, yang termasuk Taylor Swift, Drake, dan Pharrell Williams, dengan idealnya akan membantu mengurangkan kadar harga, dan membantu mereka dalam perlumbaan untuk keunggulan streaming muzik.

Harus diingat bahawa penganalisis yang disebutkan di atas, John Blackledge dan Tim Acuri, menyebut bahawa hampir semua perniagaan langganan baru mengalami kadar simpan tinggi pada tahun pertama operasi mereka. Ia masih dapat dilihat jika Apple akan dapat mengejar Spotify dalam perlumbaan streaming muzik.

Disyorkan: