2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07
Apabila anda memikirkan kasut bola keranjang, Nike Air Jordan hampir pasti salah satu perkara pertama yang anda fikirkan. Dengan lebih daripada 30 tahun kasut dalam sejarah yang terkenal, nama "Air Jordan" adalah salah satu yang paling dikenali di dunia sukan dan fesyen. Tetapi walaupun reputasi bahawa Air Jordan telah memperoleh selama tiga dekad yang lalu sebagai kasut bola keranjang yang paling popular di Bumi, Nike mungkin mempunyai masalah besar di tangan mereka yang sebelumnya dianggap mustahil.
Tidak lama dahulu cerita-cerita orang yang terbunuh dalam talian untuk Air Jordans mencuri tajuk utama secara berkala, sebagai kisah pemakaman konsumerisme yang buruk. Tetapi cerita-cerita jahat di sekitar Air Jordans sepertinya hilang sejak kebelakangan ini. Sebabnya? Pada tahun 2015, Ketua Pegawai Eksekutif Nike Mark Parker menyatakan bahawa Jordan Brand sedang berusaha untuk mengembangkan usahanya dari $ 2.6 bilion pendapatan (2015), kepada $ 4.5 bilion pada tahun 2020. Agar mereka mencapai matlamat tersebut, mereka perlu membuat lebih besar jumlah setiap kasut yang dibebaskan. Walaupun itu bermakna bahawa pembelian Air Jordan kegemaran anda adalah lebih mudah sekarang, strategi Jordan Brand juga membawa bersama dengannya negatif; Air Jordans sekarang duduk di atas rak.
Sebelum 2015, hampir mustahil untuk mencari mana-mana pasangan retro Jordans duduk di atas rak walaupun pada waktu petang tarikh keluaran. Kuantiti yang lebih kecil bermakna bahawa kurang orang boleh mendapatkan kasut, kekurangan yang membuat kasut lebih banyak didambakan. Tetapi sekarang, hasil strategi Jordan Brand untuk menghasilkan lebih banyak kasut, kecuali beberapa pilihan pasangan Air Jordans (Air Jordan 'Royal' 1, sebagai contoh) hampir setiap retro Air Jordan boleh didapati duduk di atas rak sehingga beberapa minggu selepas tarikh pelepasan, dan juga boleh didapati di kedai-kedai, sesuatu yang tidak pernah didengar beberapa tahun yang lalu.
Prestasi yang lemah di garisan Air Jordan tidak hilang pada penganalisis kewangan. Dalam nota mengenai Locker Kaki yang ditulis oleh Morgan Stanley, prestasi Jenama Jordan adalah "lebih teruk daripada yang dijangkakan." Nota itu mengatakan bahawa kekurangan penjual adalah "masalah jenama yang tidak dapat difikirkan" untuk Jenama Jordan. Ketua Pegawai Kaki Locker Dick Johnson menyatakan dalam satu panggilan dengan pelabur awal bulan ini bahawa "penjualan model Jordan tertentu melambat jauh berbanding dengan kadar sejarah" di Amerika Utara.
Apabila digabungkan dengan hakikat bahawa trend semasa dalam fesyen lebih condong kepada pelari dan kasut dengan siluet atas yang rendah, seperti Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost, dan NMD, Jordan Brand sepertinya mempunyai masalah di tangan mereka. Menurut Morgan Stanley, Nike sama ada "misdiagnosis" atau "kurang menghargai graviti keadaan."
Bagaimana Jenama Jordan dapat menyelesaikan masalah ini? Mengurangkan kuantiti kasut yang dibuat, bersama-sama dengan jumlah warna yang dilepaskan mungkin menjadi masalah kepada masalah itu. Walau pun nampaknya matlamat Nike meningkatkan pendapatan Jordan Brand bekerja (pendapatan Jordan Brand meningkat menjadi $ 3.1 bilion untuk tahun fiskal 2017), mengurangkan kuantiti kasut yang dibuat mencipta kekurangan, yang membina "gembar-gembur," kata kunci dalam dunia streetwear. Yeezys kini mendominasi dunia gembar-gembur kasut; tempat di mana Air Jordan dulu raja, dan kekurangannya adalah sebab utama mengapa. Pembekalan Yeezys tidak pernah cukup untuk memenuhi permintaan itu, yang telah membantu Adidas untuk terus mengambil bahagian pasaran dari Jordan Brand.
Jordan Brand mempunyai pangsa pasar sebanyak 14.8% pada bulan Mei 2016, dengan menguasai 11.8% bahagian pasaran pada Mei 2017. Sementara itu, Adidas mendapat pangsa pasar 6.3% pada Mei 2016, kepada pangsa pasar 11.3% setahun kemudian, menurut firma penyelidikan pasaran NPD Group.
Pada penghujung hari, walaupun Jordan Brand membawa hasil yang jauh lebih banyak daripada tahun sebelumnya, nampaknya masalah mereka adalah semata-mata kerana ketepuan. Sama ada atau tidak mereka akan mencari untuk menyelesaikan masalah ini masih harus dilihat. Walaupun isu ini, kita tahu bahawa ada satu orang yang tidak bimbang; Michael Jordan. Dia dibayar $ 100 juta dalam royalti untuk jualan tahun lalu ini.
Disyorkan:
Aerosmith telah membuat majoriti wang dari sesuatu yang tidak dijangka. Lebih dari Jualan Muzik, Barang Dagangan, Tur
Sangat mudah untuk berfikir berjuta-juta Aerosmith berasal dari jualan album besar mereka. Walau bagaimanapun, jutaan mereka sebenarnya datang dari sesuatu yang tidak dijangka dan hebat
Jenama Argentina Menerima Jenama Big Baller Lavar Ball Mencuri Nama Mereka
Sebuah syarikat pakaian Argentina mempunyai beberapa perkataan kasar untuk Lavar Ball's Big Baller Brand minggu lepas.
Donald Trump Meragukan Status Billionaire Richard Branson Dalam Surat Penarikan Dari 2004
Richard Branson menerbitkan satu surat yang menakutkan yang diterima dari Donald Trump pada tahun 2004.
Paris Hilton Terlalu Sukar, Atau Terlalu Penting, Atau Terlalu Tidak Penting, Mungkin, Menghadiri Pernikahan Nicole Richie
Paris Hilton telah berkawan dengan Nicole Richie sejak berusia dua tahun - namun tidak menghadiri majlis perkahwinan dia dan Joel Madden. Adakah Paris mati,
Surat Pembaca: "Ia hanya satu lagi jenama gay hebat yang rosak oleh orang-orang lurus bodoh."
Setiap minggu, beg tangan hecklerspray meluap dengan jenis hempedu putrid yang biasanya disediakan untuk media Sayap Kanan yang memberitahu orang ramai tentang kepercayaan, warna atau orientasi seksual bagaimana segala sesuatu yang pernah dilakukan atau difikirkan adalah kotoran yang harus diharamkan dan kemudian dibakar pada pyre sementara tarian tarian gentian England menengah di sekitar jaket sukan, mengawasi ke langit.
