Mengapa Tidak Ada Tawaran Penandatanganan Satu Untuk Mengiklankan Pada NBA Jerseys?

2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07

Kembali pada bulan April, NBA mengumumkan bahawa ia akan membolehkan syarikat membeli ruang iklan pada penyokong NBA yang bermula pada musim 2017-18. Ini adalah konsep aneh di Amerika, di mana orang yang tidak menonton bola sepak Eropah hanya tidak digunakan untuk melihat iklan korporat di kaunter.

Secara semulajadi, pengumuman besar ini dari NBA mencetuskan kegilaan liga tajaan korporat baru, bukan? Salah.

Setakat ini, hanya Philadelphia 76ers telah membuat langkah. Mereka menandatangani perjanjian tiga tahun, $ 15 juta dengan Stubhub pada hari pertama bahawa mereka dibenarkan berbuat demikian.

Sekarang, mengapa tidak semua orang melompat pada peluang itu?

Sebab utama adalah kerana tidak ada nilai pasaran yang diketahui untuk kesepakatan semacam ini. Kerana ia tidak pernah dilakukan sebelum ini, tiada siapa yang tahu berapa banyak yang perlu mereka dapatkan untuk patch jersi kecil, dan tiada siapa yang mahu menjadi pasukan pertama yang majorly tidak berubah. Juga, dari perspektif yang bertentangan, tidak ada syarikat yang ingin membayar terlalu banyak untuk meletakkan iklan mereka pada jersi.

Dikabarkan, Golden State Warriors ingin $ 65 juta selama tiga tahun, berbanding juara tahun lalu Cleveland Cavaliers, yang mencari $ 50 juta. Kebanyakannya ada kaitan dengan pasaran tempatan pasukan dan kebolehpasaran pemain bintang. Secara semulajadi, Warriors, yang berada di California dan mempunyai skuad bintang yang diketuai oleh Steph Curry dan Kevin Durant, akan meminta paling banyak wang bagi sesiapa. Cavs, sebaliknya, tersangkut di Cleveland, tetapi mempunyai LeBron James pasti tidak akan menyakiti.

Satu lagi isu utama berasal dari peraturan NBA mengenai penajaan. Pasukan tidak dibenarkan menandatangani perjanjian dengan syarikat yang berkaitan dengan alkohol, perjudian, kandungan media, atau mana-mana syarikat yang bersaing dengan Spalding atau Tissot.

Terdapat juga isu pasukan yang mempunyai pemain bintang yang telah pun disahkan oleh syarikat-syarikat besar. Adalah menjadi masalah bagi satu pasukan untuk bergaul dengan sebuah syarikat yang bersaing dengan salah satu daripada sokongan utama pemain bintangnya. Ada kemungkinan bahawa tawaran patch akan bertepatan dengan sokongan pemain dan transaksi lain dengan media tempatan untuk segala-galanya untuk bekerja bersama dengan lebih lancar dan untuk perjanjian itu menjadi lebih menguntungkan di kedua-dua belah pihak.

Intinya adalah: ini merupakan isu yang sangat rumit, dan wilayah itu belum dipetakan pada masa yang sama. Akan tetapi, semenjak beberapa tawaran utama turun, harapkan satu tan lagi akan datang tidak lama lagi.