Rags To Riches: Bagaimana Silvio Santos Pergi Dari Dirt Miskin Penjual Jalan Brazil Ke Jutawan Media Jutawan

2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07

Bertentangan dengan apa yang anda mungkin anggap, orang yang paling terkenal di Brazil bukan bintang filem, bintang bola sepak, atau bahkan supermodel cantik negara. Tanpa persoalan, selebriti paling terkenal di Brazil adalah 82 tuan rumah televisyen bernama Silvio Santos. Silvio Santos menganjurkan pertunjukan pelbagai pada hari Ahad yang telah di televisyen selama ada televisyen di negara ini. Santos adalah ancaman empat kali ganda. Beliau mempunyai keghairahan Regis Philbin, pemuda preternatural Dick Clark (walaupun ke 80-an), garis rambut Liberace, dan sentuhan ajaib keusahawanan murni Richard Branson. Santos telah melayan rakyatnya selama bertahun-tahun dan menjadi batu permata budaya yang nenek-nenek dan cucu-cucu boleh dikaitkan selama beberapa dekad. Dan untuk semua kerja keras ini, Silvio Santos telah diberi ganjaran dengan sangat baik. Betapa mulia? Percayalah atau tidak, ikon TV ini menjadi lambang rasmi BILLIONAIRE awal tahun ini. Ini adalah bagaimana dia melakukannya …

Senarai kredit Silvio Santos dibaca seperti sesuatu daripada imaginasi anak yang sangat hiper. Ada Silvio Santos Show, Fantastico !, dan Hide Hide Show - mungkin ada yang kehilangan sesuatu dalam terjemahan. Selain menjadi tuan rumah TV paling terkenal di Brazil, Santos memiliki Grupo Silvio Santos, mempekerjakan lebih dari 8,000 orang di lebih daripada 30 syarikat. Puncak gunung batu konglomerat ini adalah saluran televisyen, Sistema Brasileiro de Televisao (SBT), yang menunjukkan udaranya. SBT adalah salah satu daripada tiga rangkaian paling banyak ditonton di Brazil. Mari kita jeda untuk memikirkannya selama ini. Di Amerika Syarikat, FOX adalah rangkaian TV ketiga terbesar oleh jumlah penonton. Bayangkan jika selain menganjurkan pertunjukan terbesar FOX, American Idol, Ryan Seacrest ALSO mempunyai rangkaian keseluruhan. Itu akan menjadi sangat mengagumkan. Grupo Silvio Santos mempunyai pendapatan tahunan lebih $ 2 bilion, yang mana 22% berasal dari SBT sahaja.

Sudah tentu Santos tidak selalunya menjadi media penggemar Brazil. Seperti ramai orang di Rio de Janeiro, keluarga Santos adalah miskin tanah. Pada usia 14, Silvio terpaksa mula bekerja sebagai penjual jalanan di Rio untuk menyokong keluarganya. Dari masa ke masa dia membangunkan personaliti yang sangat berwarna-warni dan gemilang dengan pelanggannya. Tetapi yang lebih penting lagi, dia belajar cara menjual SEHAT kepada siapa pun. Pada suatu hari, pengakap radio melihat kemahiran Silvio sebagai jurujual dan menjemput hiim untuk bekerja di stesen itu. Pengakap itu amat tertarik dengan keupayaan Silvio untuk menjual payung dan liputan kad kredit plastik. Di stesen radio, Silvio mendapat citarasa pertama dunia media besar. Walau bagaimanapun, dia berhenti kerja radio selepas sebulan dan kembali ke jalanan kerana dia sebenarnya membuat lebih banyak wang sebagai camelo (nama Brazil untuk penjual jalan). Tetapi bug media telah ditanam tegas.

Silvio akhirnya pergi ke Sao Paulo dan mendarat beberapa siri pekerjaan rawak termasuk merapatkan hadiah sebelum dia mendapat bahagian dalam rancangan TV yang berjaya. Dengan hasil dari pekerjaan itu, dia membeli Bau da Felicidade Company, yang kemudian menjadi sebahagian dari Grupo Silvio Santos. Sepanjang beberapa dekad akan datang, apabila munculnya televisyen meletup di seluruh Brazil, begitu juga dengan kemasyhuran, kuasa dan kekayaan Silvio Santos.

Dari permulaannya yang sederhana sebagai penjual jalanan untuk menjadi Johnny Carson dari Brazil agak mendaki, dan Santos adalah watak yang cukup, bahkan berlari untuk Presiden Brazil pada akhir 1980-an. Kumpulannya Silvio Santos termasuk sebuah syarikat pembangunan hartanah dan resort Sofitel Jequitimar Guaruja - yang mana syarikatnya dalam perkongsian dengan Kumpulan Hotel Accor. 60 tahun selepas bekerja sebagai penjual jalan tanah yang miskin, kerajaan perniagaan Silvio yang pelbagai telah memperolehnya $ 1.3 bilion kekayaan peribadi yang luar biasa. Itu menjadikan dia jutawan selebriti Brazil yang pertama, dan salah seorang jutawan selebriti yang sangat sedikit di dunia.

Selain itu, Grupo Silvio Santos mempunyai Linderanca Capitalizacao, yang menjual Tele Sena - satu bon permodalan pembayaran sekali-sekala yang dipromosikan oleh Santos dalam persembahannya, menjadikannya produk yang sangat berjaya. Tele Sena menjual 50 juta bon setiap tahun di mana pembeli boleh mengeluarkan 50% daripada jumlah yang dilaburkan selepas satu tahun. Secara semulajadi Santos akan memasangkan produk dan syarikatnya sendiri dalam pertunjukannya, satu ini kepada lagu $ 158 juta setahun.

Syarikat 'Santos Silvio Santos' yang paling menjanjikan adalah Jequiti jenama kosmetik. Perniagaan seperti Avon, yang dicipta pada tahun 2006, telah berkembang pada kadar yang mengagumkan setiap tahun yang baik ke dalam digit dua. Jequiti begitu berjaya bahawa syarikat itu mempunyai dan mempunyai pemimpin industri seperti Coty dan L'Oreal SA untuk membelinya. Dikabarkan, Grupo Silvio Santos telah mengupah Barclays untuk menjual jenama kosmetik dalam kesepakatan yang bernilai $ 500 juta.

Walaupun kejayaan perniagaannya dan selebriti nasional, perkara-perkara tidak selalu mudah bagi Santos. Pada tahun 2001, Santos menjadi tajuk utama di peringkat antarabangsa, tetapi tidak dengan cara yang lebih baik. Patricia, salah seorang daripada enam anak perempuannya, diculik ketika dia meninggalkan rumahnya di bahagian Sao Paulo. Dia dibebaskan satu minggu kemudian, tanpa disedari, selepas Santos membayar tebusan $ 200,000 itu. Beberapa hari kemudian, penculik masuk ke dalam tembak menembak dengan polis di sebuah hotel yang membunuh dua orang pegawai dan cedera yang ketiga. Dia melarikan diri ke rumah Santos, mungkin berfikir pihak polis tidak akan berani melepaskan keperibadian media yang disayangi. Rangkaian TV utama Brazil, termasuk SBT, menyiarkan siaran secara langsung mengenai kebuntuan.Selepas beberapa jam rundingan yang memerlukan gubernur Sao Paulo berada di lokasi, Fernando Dutra Pinto ditangkap.

Pada tahun 2010, skandal penipuan perakaunan melanda Santos 'Banco Panamericano SA. Santos terpaksa meminta bantuan daripada Presiden Brazil, Lula de Silva. Dia diselamatkan dengan pinjaman $ 1.25 bilion. Tetapi jangan merasa teruk untuknya. Pada 2011 Santos menjual Banco Panamericano kepada Andre Estreves, yang mengasuransikan bank-bank $ 2.3 bilion hutang.

Santos telah berkahwin dua kali, dan seperti yang dinyatakan, mempunyai enam anak perempuan. Sehingga November 2013, dia mempunyai nilai bersih peribadi $ 1.3 bilion. Beliau telah dinamakan sebagai personaliti yang paling dikagumi di Brazil, menyusun status superstar legenda di negaranya. Dan untuk berfikir, seluruh media dan empayar perniagaan Silvio bermula dari gerai penjual jalan yang menjual payung dan pernak-pernik lain. Sekiranya dia boleh bangkit daripada permulaan yang rendah hati untuk menjadi jutawan, sesiapa boleh!