Sementara Red Bull Memberi Anda Sayap, Itu Memberi Dietrich Mateschitz Satu $ 8 Bilion Fortune

2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07

Apa perkara pertama yang berlaku apabila anda berfikir Red Bull? Kematian menentang aksi sukan melampau? Bangun dengan jantung berdebar setelah minum terlalu banyak Red Bull dan Vodkas di bar? Perlumbaan Formula Satu? Red Bull Flugtag? Atau mungkin frasa tangkapan terkenal syarikat itu "Red Bull memberi anda wiiiiiiiiiings!"? Kemungkinan besar jika anda bertanya kepada sesiapa sahaja di dunia maju hari ini, dia akan langsung mengenali Red Bull dan mungkin juga memakan salah satu minuman tenaga yang terkenal dalam beberapa hari terakhir (atau jam). 25 tahun selepas dilancarkan oleh usahawan Austria Dietrich Mateschitz, hari ini Red Bull adalah salah satu syarikat minuman paling berjaya di dunia. Pada 2012, Red Bull menjual lebih daripada 5.2 bilion tin di 165 buah negara untuk menjana kasar $ 6.5 bilion dalam hasil. Mungkin yang paling luar biasa, syarikat itu tidak dilancarkan oleh salah satu konglomerat minuman utama (Coke atau Pepsi) dengan bajet pemasaran dan penyelidikan yang tidak terhad. Sebaliknya, Dietrich Mateschitz mempunyai idea untuk mencipta Red Bull untuk menyembuhkan jet lagnya selepas perjalanan perniagaan ke Thailand pada tahun 1982. Hari ini dia adalah orang terkaya di Austria dengan nilai bersih peribadi $ 8.1 bilion! Inilah kisah bagaimana Red Bull memberi kita sayap dan memberi Dietrich satu kekayaan besar.

Dietrich Mateschitz dilahirkan pada 20 Mei 1944 di Sankt Marein im Murztal, Styria, Austria kepada keluarga Croatia. Kedua ibu bapanya adalah guru sekolah rendah dan mereka berpisah ketika Dietrich sangat muda. Mateschitz bukanlah yang paling bermanfaat bagi para pelajar, atau mungkin dia benar-benar menikmati masa beliau di kolej, kerana ia mengambil masa sedekad untuk lulus dari Vienna University of Economics and Business Administration. Beliau akhirnya menamatkan pengajian dengan ijazah pemasaran pada tahun 1972. Semasa kuliah, beliau bekerja sebagai pengajar ski untuk membayar masa lanjutannya untuk mendapatkan ijazah sarjana muda beliau.

Kerja pertama Mateschtiz selepas kuliah di Unilever, di mana dia bertanggungjawab untuk memasarkan pelbagai jenama detergen. Dari situ, beliau berpindah ke syarikat kosmetik Jerman Blendax (kini merupakan sebahagian daripada Procter & Gamble), di mana dia bekerja pada pemasaran ubat gigi jenama. Ia adalah semasa beliau di Blendax bahawa Dietrich akan mengalami pengalaman mengubah kehidupan. Pada tahun 1982, Dietrich mengembara ke Thailand dalam perjalanan perniagaan untuk Blendax. Di dalam perjalanan ini, Dietrich sentiasa digerudi oleh kaki jet. Dia tidak dapat terjaga semasa pertemuan penting dan tidak dapat tidur pada jam yang munasabah pada waktu malam. Pada satu ketika dalam perjalanan ini, Dietrich mengadu tentang jet lagnya kepada pelayan bar di bar hotel tempat dia tinggal. Apa yang berlaku seterusnya akan mengubah hidup Dietrich dan menetapkannya di jalan untuk menjadi jutawan berbilang (saya harap dia menampakkan bartender dengan baik!).

Daripada menuangkan kopi di Dietrich, barel hotel menawarkan jet ketinggalan minuman Austria bernama Krating Daeng. Krating Daeng, yang pertama kali diperkenalkan di Thailand pada tahun 1976, adalah minuman tenaga manis yang tidak banyak berkarbonat yang dijual kebanyakannya di Asia Tenggara. Minuman dibuat daripada air, gula tebu, kafein, taurine, inositol, dan vitamin B. Pada masa itu, minuman itu dilihat sebagai sesuatu yang lebih rendah daripada buruh kelas yang rendah minum untuk berjaga-jaga. Pengguna utama adalah petani, pekerja pembinaan, dan pemandu trak jarak jauh yang terpaksa berjaga selama bergeser panjang atau setelah tidur sedikit.

Setelah mempunyai beberapa sate pertama Krating Daeng Dietrich dengan serta-merta merasa lebih bertenaga dan terjaga. Otak pemasarannya juga mula menyala di semua silinder. Apa minuman ini dibuat? Siapa yang memilikinya? Bolehkah ia berfungsi semula untuk lebih banyak citarasa barat? Mengiktiraf peluang berpotensi oleh Krating Daeng, Dietrich membatalkan seluruh mesyuarat Blendaxnya dan berangkat mencari pemilik minuman.

Tidak lama kemudian Dietrich mendapati pencipta minuman dan pemiliknya adalah seorang jutawan Thai buatan sendiri bernama Chaleo Yoovidhya. Selepas mengatur mesyuarat, Dietrich yakin Chaleo bahawa dengan rasa yang lebih barat dan anggaran pemasaran, mereka boleh menjadi sesuatu yang sangat besar. Mateschitz dan Yoovidhya masing-masing melaburkan $ 500,000 dalam syarikat baru itu. Mereka memecah syarikat 49/49 dengan baki 2% pergi ke Chaleo Yoovidhya. Bekerja dengan syarikat yang dipanggil T.C. Farmaseutikal, yang baru dinamakan " Red Bull"dilancarkan kepada pengguna Austria pada tahun 1987. Dalam tempoh lima tahun, minuman itu telah berkembang menjadi minuman serantau yang sangat popular, terutamanya popular di negara-negara seperti Hungry dan Slovenia.

Pada satu ketika di akhir 90-an, Red Bull mendapati titik tipikal di seluruh dunia. Dan sekali lagi, Dietrich berhutang dengan seorang bartender. Apabila Red Bull memasuki pasaran Eropah pada lewat 90-an, ia bukan kejayaan segera. Pengguna berpendapat bahawa tin kelihatan sejuk tetapi pena bar British purata anda pada malam Jumaat jauh lebih cenderung untuk memesan bir daripada "minuman tenaga" bukan alkohol. Ini semua berubah apabila beberapa bartender brilian yang terlupa telah mencipta minuman sederhana: Red Bull dan Vodka. Seperti populariti Red Bull dan Vodka merebak di seluruh Eropah begitu juga khabar angin yang menarik. Orang-orang di seluruh Eropah mula mendengar cerita tentang minum Red Bull dan Vodka kononnya menghasilkan reaksi kimia yang sama seperti membuat garis kokain.

Sebanyak jenama mungkin lebih suka tidak dikaitkan dengan penggunaan dadah tegar, khabar angin ini tidak lama kemudian membantu Red Bull dan Vodka menjadi minuman paling popular di bar dan kelab di seluruh Eropah.Jika anda telah melawat sebuah bar atau kelab di mana-mana bandar Eropah pada sekitar tahun 1999, anda mungkin teringat melihat belakang setiap bar dihiasi dengan ratusan tin Red Bull. Ia adalah hiasan bar di mana-mana anda pergi. Red Bull memasuki tempat pasaran Amerika pada tahun 1997 di mana ia mengalami letupan hampir serupa dengan populariti. Menjelang tahun 2003, kedua-dua Dietrich Mateschitz dan Chaleo Yoovidhya telah memperoleh lebih daripada satu bilion kekayaan daripada minuman itu (ingat, Chaleo sudah menjadi jutawan sebelum syarikat itu dilancarkan).

Selama bertahun-tahun, Red Bull berkembang di seluruh dunia dan dengan berbuat demikian, menjadi terkenal dengan aksi pemasaran mereka. Hari ini Red Bull membelanjakan jumlah yang luar biasa untuk penajaan untuk sukan ekstrem dan aksi pemasaran acara seperti lompat supersonik Felix Baumgartner. Acara perhubungan awam ini membantu meningkatkan kesedaran jenama di seluruh dunia dan bersekutu dengan semua perkara yang melampau dan mengepam adrenalin. Pasukan aksi pesawat yang dikenali sebagai Flying Bulls ditubuhkan pada tahun 1999 di Salzburg, Austria, sebagai tambahan kepada pasukan Formula Satu Red Bull dan sukan ekstrem yang lain. Pasukan Red Bull Formula One, dengan cara itu, memenangi tiga gelaran bertaraf belakang di bawah bendera Red Bull.

Dividen peribadi Mateschitz di luar gaji dan faedah lain pada tahun 2012 adalah $ 97 juta. Cukup menarik, untuk semua pelaburan Red Bull dan promosi sukan ekstrem, perbelanjaan peribadi terbesar Mateschitz pada tahun 2012 adalah sumbangan $ 92 juta untuk membiayai penyelidikan mengenai kecederaan tulang belakang. Walaupun dia mempunyai seorang anak lelaki, Dietrich Mateschitz tidak pernah berkahwin. Dia tinggal di Salzburg, tetapi juga memiliki Pulau Laucala dari Fiji, yang dibeli dengan harga $ 7 juta dari keluarga Forbes. Pada tahun 2013, beliau membeli kapal selam DeepFlight Super Falcon bernilai $ 1.7 juta untuk tetamu pulaunya untuk dinikmati.

Apabila Chaleo Yoovidhya meninggal dunia pada bulan Mac 2012, saham $ 8 bilionnya diserahkan kepada keluarganya. Kemudian pada tahun yang sama, salah seorang cucu Chaleo, Vorayuth Yoovidhya, ditahan di Bangkok selepas didakwa membunuh seorang pegawai polis dengan Ferrarinya dalam kemalangan dan kemalangan. Vorayuth Yoovidhya memandu Ferrari perak apabila dia jatuh ke dalam sebuah motosikal. Daripada berhenti untuk membantu, Vorayuth terus memandu sehingga dia sampai ke kompleks rumah keluarganya. Dalam proses itu, dia menyeret badan pegawai itu lebih daripada 200 meter. Dia kini menghadapi hukuman penjara 10 tahun yang mungkin.

Pada catatan yang lebih cerah, hari ini Red Bull benar-benar berkembang maju. Pada 2013, Red Bull boleh didapati di kira-kira 165 buah negara. Lebih daripada lima bilion tin digunakan di seluruh dunia. Dietrich Mateschitz adalah orang terkaya di Austria dengan topping akaun bank $ 8 bilion. Dan untuk berfikir, tiada satu pun dari ini akan wujud tanpa sedikit jet lag dan bartender bertuah. Saya sangat berharap bahawa bartender mendapat hujung yang besar akhirnya. Atau sekurang-kurangnya bekalan Red Bull percuma untuk hidup! Pelajaran kehidupan Dietrich adalah mudah: Kita semua perlu memastikan mata kita terbuka untuk peluang-peluang baru yang betul di bawah hidung kita dan mungkin memberi kita sayap!