Kisah Insanely Inspiring Di Bawah Pengasas Bantal Saya Mike Lindell - Dari Crackhead Ke Billion Dollar Tycoon Bantal

2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07

Jika anda akan memasarkan produk yang membantu orang tidur lebih baik, bagaimana anda akan melakukannya? Mike Lindell, pengasas MyPillow memutuskan bahawa cara terbaik untuk mendapatkan bantal baru beliau kepada penonton sasarannya adalah untuk menjalankan infomercial pada pertengahan malam ketika insomniacs menonton. Brilliant. Tetapi kita semakin mendahului diri kita sendiri. Kembali pada musim gugur tahun 2008, Lindell adalah bapa bercerai berumur 47 tahun yang mengalami masalah dengan retak. Dia berasal dari pinggir bandar Minneapolis dan dia telah terjaga, menurut akaunnya, 19 hari. Dia menjalankan permulaan yang berjuang dan bertekad untuk membuatnya berfungsi. Dia membuat lawatan ke bandar untuk melawat peniaga dadanya dan mendapati peniaganya mempunyai hati nurani. Dia enggan menjual Lindell lagi sehingga dia mengakhiri pesta itu. Dia juga mengarahkan peniaga lain yang dia tahu Lindell digunakan untuk melakukan perkara yang sama.

Itu bukanlah akhir penyalahgunaan dadah Lindell, yang pada masa itu telah berlaku lebih dari dua dekad. Ia bermula apabila dia memiliki bar berusia 20-an. Pada tahun 2005, beliau melancarkan MyPillow untuk memenuhi impiannya untuk membuat "bantal terbaik di dunia." Menjelang 2008, apabila peniaganya enggan menjual lebih banyak retak, Lindell menyedari bahawa menjadi penagih retak dan menjalankan perniagaan tidak serasi. Beliau mempunyai satu pesta terakhir pada 16 Januari 2009 dan kemudian berhenti semuanya - minuman keras, kokain, dan retak.

Hari ini, dia menjalankan empayar yang semakin berkembang pesat. Pada tahun 2016, beliau membuka kilang kedua dan kenaikan jualan dari $ 115 juta hingga $ 280 juta. Dia menjual lebih daripada 30 juta bantal.

Idea untuk MyPillow datang kepadanya dalam mimpi pada tahun 2003. Pada masa itu, Lindell memiliki dua bar di pinggir kota Minneapolis. Beliau menikmati kehidupan yang sangat dan mencirikan dirinya pada masa itu sebagai pengguna dadah yang berfungsi dengan isteri, empat anak, dan rumah yang bagus. Dia adalah bapa dan suami yang baik - selain tabiat kokainnya yang sengit.

Lindell telah mencari bantal yang sempurna untuk sepanjang hidupnya. Dia tidak tidur yang baik - walaupun sebelum kokain dan tabiat retaknya. Lama sebelum dia menjadi penagih dadah, dia didiagnosis dengan sciatica. Dia berada dalam kemalangan kereta yang dahsyat. Dia hampir mati dua kali. Sekali semasa terjun udara dan sekali semasa di motosikal. Dan kemudian datang ketagihan kokain. Apabila dia berjaya tidur, ia tidak tenang. Suatu pagi dia bangun, duduk di meja dapurnya, dan menulis "MyPillow" berulang kali. Dia melukis logo kasar. Anak perempuannya mengembara ke dapur, melihat ayahnya secara manikam menuliskan kertas dan bertanya kepadanya apa yang sedang dilakukannya. Beliau berkata, dengan semua kegembiraan seseorang yang tinggi pada kokain: "Saya akan mencipta bantal terbaik dunia yang pernah dilihat! Ia akan dipanggil MyPillow!"

Lindell menyedari bahawa apabila dia gembira dengan bantal, ia adalah kerana dia mendapati cara untuk mengubahnya. Sekiranya ia buih, dia akan menarik bahagian dalam untuk memecahkannya dan kemudian mengatur busa yang koyak seolah-olah dia sedang membina sarang. Kemudian dia akhirnya tidur. Satu-satunya masalah adalah, pada waktu pagi, bantal telah jatuh dari bentuk yang dibina dengan teliti. Bantal yang sempurna Lindell akan menjadi laras mikro, tetapi akan mengekalkan bentuknya sepanjang malam. Dia membeli semua jenis buih yang berlainan dan dia dan anak-anaknya duduk di atas dek mereka dan mengoyakkan buih itu menjadi kepingan pelbagai saiz yang mereka akan dimasukkan ke dalam penutup untuk membuat prototaip. Akhirnya, Lindell menyelesaikan campuran tiga buih busa. Itu betul-betul bantal yang selalu dia impikan. Dia percaya bantal ini akan mengubah kehidupan. Masalahnya merobek busa dengan tangan memakan masa. Dia memerlukan mesin untuk mengoyakkannya.

Dia akhirnya mendapati tua, berkarat, hammermill-mesin vintaj yang mengisar jagung ke dalam makanan. Dia membina semula dan mendapati ia bekerja hebat untuk merobek busa. Beliau membuat 300 bantal dan pergi mencari pembeli. Dia berhenti di setiap peruncit kotak besar di kawasannya. Tidak ada yang menginginkannya. Seseorang mencadangkan dia mencuba kios di pusat membeli-belah, jadi dia meminjam $ 12,000 untuk menyewa satu di pusat membeli-belah selama enam minggu bermula pada bulan November 2004. Dia menjual bantal tetapi kemudian mendapati bahawa dia telah menaikkan harga mereka terlalu rendah dan kehilangan wang pada setiap jualan dan bahawa bantal terlalu besar untuk sarung bantal standard. Kios itu gagal. Dia meminjam lebih banyak wang daripada rakan-rakan yang masih bercakap dengannya. Dia meminjam lebih banyak terhadap rumahnya. Dia menghitung kad di meja blackjack untuk mendapatkan wang untuk membeli bahan. Ia tidak lama sebelum semua kasino dalam perjalanan sehari dari dia mengharamkannya. Setiap kali dia melanda sekatan jalan, dia kembali ke kebiasaan dadahnya.

Sehari selepas dia menutup kios kiosk, salah seorang daripada beberapa pelanggannya memanggilnya dan memaklumkannya bahawa bantalnya mengubah hidupnya. Pelanggan itu melancarkan Minneapolis Home + Garden Show dan mahu Lindell menubuhkan sebuah gerai di acara itu, salah satu yang terbesar di negara ini untuk produk rumah. Lindell mengambil 300 bantal untuk menunjukkan rumah dan menjual mereka semua. Dia juga diminta untuk mempamerkan di Pameran Negeri Minnesota dan berjaya di sana. Itu bermula dalam tempoh beberapa tahun di mana Lindell mengambil bantalnya ke rumah dan taman pameran dan pameran di seluruh negara.

Lindell dan beberapa jurujual memandu dari adil ke adil dengan trak penuh dengan bantal. Lindell masih melakukan dadah. Perkahwinannya tercetus. Dia kehilangan rumahnya selepas meminjam dari masa ke semasa untuk membayar pembekalnya. Dia terus menuju ke arah itu ketika peniaganya memotongnya. Beliau mempunyai blowout yang terakhir. Dia mendapat bersih.

Hanya beberapa hari setelah bersih, Lindell meminjam $ 30,000 dari pemilik syarikat mulsa. Dia menggunakan wang itu untuk membayar pembekal busa dan syarikat jahitnya. Dia kemudian keluar untuk membina semula MyPillow di litar persembahan dan pameran. Semasa dia turun, pesaing mula menjual knockoffs MyPillow. Cuti besarnya datang semasa wawancara yang dijalankan di bahagian perniagaan Minneapolis Star Tribune pada bulan Januari 2011. Pagi hari wawancara itu keluar, lalu lintas di laman web MyPillow menjadi gila. Lindell menjual lebih banyak bantal dalam satu hari berbanding dia dalam gabungan enam bulan lepas. Peningkatan jualan itu berlangsung selama tiga bulan.

Lindell tidak tahu bahawa akhbar boleh membuat perbezaan sedemikian. Dia merancang dan meletakkan iklan yang kelihatan seperti versi pendek cerita asal. Dia bercakap tentang insomnia, ketidakupayaannya untuk mencari bantal yang selesa kepadanya. Ianya berhasil. Tetapi dia mempunyai idea lain. Dia tahu dia terkena pertunjukan di rumah dan litar yang saksama kerana bersungguh-sungguh dia dapat menyampaikan idea di sebalik MyPillow. Dia memutuskan untuk membuat infomercial. Pada Ogos 2011, beliau telah menempah studio dengan penonton. Tempat itu dibuka dengan Lindell berkata:

"Jangan ubah saluran itu, kerana setengah jam seterusnya akan mengubah hidup anda."

Dia ad libbed, melayan bantal ke bawah sebagai perkara terburuk yang pernah berlaku. Semua orang menyukainya. Dia terbang ke New York City untuk meyakinkan pembekal kainnya untuk meminjamkannya berjuta-juta supaya bersedia untuk semua pesanan. Dia tidak mempunyai kredit, tetapi dia pasti akan menjual $ 100 juta bantal. Pembekal kain memutuskan untuk mengambil peluang. Dia bekerja sihir yang sama di pembekal busanya.

Infomercial selama 30 minit disiarkan buat kali pertama pada jam 3 pagi. di pantai timur pada 7 Oktober 2011. Dia membeli setiap tempat infomercial yang dapat ditemui. Dalam tempoh enam bulan, beliau meningkat daripada 50 hingga 500 pekerja. Oh, dan dia menjual hampir $ 100 juta bantal.

Masalahnya ialah, kos Lindell tidak terkawal. Dia membelanjakan satu tan di tempat infomersial, tetapi tidak menjejaki yang bekerja dan membazir wang. Pembekal busa beliau bimbang dan menghantar CFOnya untuk melihat apa yang berlaku di pejabat MyPillow. Dia mendapati bahawa walaupun pertumbuhan yang meletup, Lindell adalah wang pendarahan. Kos tidak terkawal. Lindell kehilangan $ 250,000 seminggu.

Pemulihan bermula apabila Lindell didekati oleh FedEx. Syarikat itu menawarkan Lindell kadar penghantaran yang rendah sehingga dia tidak boleh mempercayainya. Sebelum itu, dia telah membayar runcit dengan beberapa penghantar yang berbeza. Kemudian Telebrands, yang terbesar dari pengedar "seperti yang dilihat di TV" menghampirinya mengenai menjual MyPillow selepas Lindell mengancam untuk menyaman mereka kerana menjualnya. Lindell sedang menyesal tentang semua wang yang dia belanjakan pada infomersial. Telebrands memberitahu dia tidak membazir wang. Mereka memberitahunya bahawa dia akan mencatatkan dirinya lebih cepat daripada hampir semua jenama dalam sejarah. Telebrands juga memberitahu Lindell bahawa 80% pelanggan mahu menyentuh dan merasakan produk. Telebrands memberitahunya bahawa mereka boleh mendapatkan bantalnya ke Bed Bath & Beyond dan Walmart. Lindell tidak mahu berada di Walmart. Dia fikir dia mesti menjual bantalnya kurang. Rep untuk Telebrands mengatakan bahawa tidak demikian. Mereka boleh menaikkan harga di Walmart.

MyPillow dijual seperti hotcakes dari saat mereka tiba di Walmart. Kini lama selepas Bed Bath & Beyond, QVC, dan Home Shopping Channel mahu MyPillow juga. Hari ini, MyPillow adalah salah satu daripada lima jenama utama Telebrands.

Pada Januari 2016, Lindell memberitahu dewan pengarahnya bahawa dia akan mempunyai satu lagi impian: MyPillow akan menjadi satu bilion dolar syarikat. Beliau baru saja membuka kilang 100,000 kaki persegi. Di kilang, bantal dibuat pada kadar 12 per minit-37,000 sehari. Seluruh proses adalah automatik. Kurang daripada 3% daripada MyPillows dikembalikan.

MyPillow menjenamakan dirinya sebagai ubat untuk hampir semua masalah tidur dan banyak penyakit kesihatan seperti sakit sendi, sindrom kaki gelisah, dan fibromyalgia. Menurut iklan syarikat, MyPillow boleh menyembuhkan semua itu. Pada musim gugur 2016, Lindell menetap dengan 10 peguam daerah di California yang menyaman MyPillow untuk pengiklanan palsu. Mereka mendakwa bahawa tuntutan MyPillow tidak mempunyai sokongan saintifik. Lindell dan MyPillow menetap untuk $ 1 juta dan bersetuju untuk menghapuskan tuntutan tersebut daripada pengiklanan di California. Akhirnya, Lindell menarik tuntutan tersebut dari semua iklan untuk mengelakkan tindakan undang-undang tambahan.

Tuntutan tidak memperlahankan syarikat itu. Lindell berhasrat untuk membeli lebih banyak media dan meneruskan usaha untuk menjadi syarikat bernilai $ 1 bilion. Saya tidak akan bertaruh terhadap Lindell. Lagipun, ia hanya sedekad yang lalu bahawa dia berada di pesta crack 19 hari. Hari ini Mike Lindell mempunyai nilai bersih sebanyak $ 200 juta.