Syarikat Muzik Jay-Z yang Tidal Sepertinya Ditakdirkan Untuk Gagal Jadi Apa Adakah Salah?

2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07

"Semuanya baik hanya seminggu yang lalu," kata Jay Z pada "A Week Ago," sebuah lagu dari album debutnya Keraguan yang munasabah. Nah, dia mungkin perlu menukar kata-kata itu kepada lagu itu sedikit sekarang: "Itu semua baik beberapa bulan yang lalu." Hanya beberapa bulan yang lalu, orang ramai memuji Jay kerana memperoleh perkhidmatan streaming muzik Tidal. Sekarang Tidal kelihatan ditakdirkan untuk kegagalan. Apa yang menyebabkan perkhidmatan yang sepatutnya bersaing dengan orang seperti Spotify dan Apple Music, jatuh begitu cepat?

Awal tahun ini, ketika Hov bersama sekumpulan pelabur melabur $ 56 juta dalam syarikat aliran muzik Sweden, nampaknya suka langkah yang baik. Hanya dua bulan selepas dia melabur dalam syarikat itu pada bulan Januari, syarikat itu lebih daripada mencukupi jumlah pelanggan mereka, dan nilai kepentingan Hov dalam syarikat itu meningkat lebih daripada $ 20 juta dari apa yang ia harganya patut.

Tidal dilancarkan semula pada 30 Mac, dengan sokongan artis seperti Beyonce, Kanye West, Alicia Keys, Deadmau5, Usher, Rihanna, Madonna, dan banyak lagi. Hov dilaporkan memberikan beberapa saham ekuiti artis dalam syarikat itu, masing-masing bernilai berjuta-juta dolar. Syarikat itu berjanji audio hi-kesetiaan, sesuatu yang pesaingnya tidak menawarkan, bersama dengan janji perkhidmatan itu akan menawarkan "dua kali royalti" kepada artis daripada apa yang dibayar oleh perkhidmatan penstriman lain. Pitch terdengar seperti masalah dalam teori. Tetapi cepat ke depan beberapa bulan kemudian, dan perkhidmatan itu berjuang untuk terus bertahan. Mengapa?

Baiklah, kos perkhidmatan ini boleh dikatakan merupakan sebab terbesar kegagalan Tidal. Langganan audio hi-fi berharga $ 20 sebulan. Walaupun syarikat itu menawarkan langganan audio standard juga, pada $ 10 sebulan, titik harga yang sama kepada pesaingnya menawarkan sedikit insentif bagi pengguna untuk menukar perkhidmatan. Faedah semakin berkurangan dalam aplikasinya, dan angka menunjukkannya. Sehingga 4 Ogos, apl itu adalah aplikasi ke-107 yang paling dimuat turun dalam kategori muzik.

Satu lagi masalah dengan perkhidmatan adalah jumlah data yang digunakan apabila pengguna mengalirkan audio hi-fi. Sekiranya pengguna mengakses perkhidmatan semasa dalam pelan data, aliran lagu pada 1,411 kilobit sesaat, bersamaan dengan kira-kira 40 MB data untuk lagu tiga dan setengah minit, yang boleh menyumbang kepada pengguna memaksimumkan pelan data mereka jika tidak berhati-hati.

Boleh dikatakan isu terbesar yang ditangani Tidal adalah bilangan eksekutif syarikat yang telah datang dan pergi sepanjang beberapa bulan yang lalu. Andy Chen, yang merupakan Ketua Pegawai Eksekutif Aspiro (syarikat induk Tidal) apabila Hov mula melabur dalam syarikat itu pada bulan Januari, meninggalkan syarikat itu pada bulan April. Peter Tonstad, yang memegang jawatan itu sebagai CEO sementara selepas berlepas Chen, akhirnya meninggalkan syarikat itu hanya tiga bulan kemudian.

David Soloman, eksekutif dalam penjualan dan pemasaran A.S., meninggalkan syarikat itu pada bulan Julai. Zena Burns, VP kanan hubungan label dan artis, meninggalkan hanya dua bulan untuk memegang jawatannya. Dan Jeff Geisler, ketua pegawai pemasaran Roc Nation, berhenti pada bulan Julai, walaupun tidak jelas sama ada ia bekerja dengan Tidal atau tidak.

Terdapat kata-kata yang mengatakan: "Di mana ada asap, ada api." Bilangan eksekutif yang telah meninggalkan syarikat itu dalam beberapa bulan yang lalu sahaja adalah pembukaan mata. Menambah bahawa hakikat bahawa syarikat semakin berkurangan daripada pengguna dan pelabur, dan fakta bahawa ia kini terikat dalam tuntutan $ 50 juta daripada Birdman, dan anda mempunyai situasi di mana ia kelihatan bahawa syarikat itu gagal untuk gagal.