2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07
Sukar untuk membayangkan masa ketika membeli pakaian dalam tidak semudah berjalan ke mal terdekat untuk pergi ke Victoria's Secret. Walau bagaimanapun, sebenarnya tidak semua yang lalu bahawa Victoria's Secret Angels (dan seluar mereka model) hanya kuman idea dalam fikiran seorang lelaki bernama Roy Raymond.Inspirasi Raymond datang selepas pengalaman yang sangat tidak selesa cuba membeli pakaian isteri isterinya. Anda mungkin mengingati adegan dari filem 2010 The Social Network di mana Sean Parker menjelaskan kepada Mark Zuckerberg perbezaan antara idea yang baik dan idea yang baik dengan mengikuti. Semasa penipuannya, Parker menggunakan Roy Raymond dan Victoria's Secret sebagai contoh utama untuk membuktikan maksudnya.
Seorang MBA Stanford bernama Roy Raymond ingin membeli isteri pakaian dalamnya tetapi dia terlalu malu untuk berbelanja di sebuah kedai serbaneka. Dia datang dengan idea untuk tempat mewah yang tidak membuat anda merasa seperti orang yang sesat. Dia mendapat pinjaman bank $ 40,000, meminjam $ 40,000 lagi dari mertuanya, membuka kedai, dan memanggilnya Rahsia Victoria. Membuat $ 500,000 tahun pertamanya. Dia memulakan katalog, membuka tiga lagi kedai, dan selepas lima tahun dia menjual syarikat itu kepada Leslie Wexner dan Limited untuk $ 4 juta. Selamat akhir, kan? Kecuali dua tahun kemudian, syarikat bernilai $ 500 juta dan Roy Raymond melompat dari Jambatan Golden Gate. Lelaki miskin hanya mahu membeli isterinya sepasang paha-tinggi.
-Sean Parker (Justin Timberlake) kepada Mark Zuckerberg (Jesse Eisenberg) dalam Rangkaian Sosial (2010)
Titik petikan ini dalam filem itu adalah untuk menggambarkan bahawa jenius sebenar di belakang sekali dalam idea seumur hidup bukan idea itu sendiri-ia adalah cita-cita, pemacu, wawasan, dan ketekunan untuk mengambil idea itu dan melihat sejauh mana ia dapat pergi. Tidak ada cara yang lebih baik untuk menunjukkan perkara ini daripada dengan cerita Raymond, Wexler, dan Victoria's Secret.
Kembali pada pertengahan 1970-an, Roy Raymond masuk ke sebuah gedung membeli-belah untuk membeli pakaian isteri isterinya. Apa yang dia dapati bukanlah apa yang kita gunakan sekarang. Semua yang ada adalah pakaian malam cetak bunga hodoh yang dipamerkan di bawah silau keras lampu neon utilitarian. Untuk memburukkan lagi keadaan, wanita wanita, yang biasanya lebih tua, wanita yang bermoral, membuat Raymond merasa seperti orang yang sesat hanya di jabatan itu.
Ia berlaku kepada Raymond bahawa lelaki lain mesti ingin membeli isteri mereka sesuatu yang seksi dan mesti juga merasa tidak selesa di jabatan wanita. Yang berusia 30 tahun itu menyerang idea untuk mewujudkan pasaran untuk sesuatu yang tidak ada sekarang - sebuah kedai pakaian yang akan membuatkan lelaki berbelanja di sana. Raymond memaparkan gaya boudoir gaya Victoria dengan kayu gelap, karpet oriental, dan langsir sutera. Dia memilih nama Victoria untuk memberikan kedai itu kehormatan. "Rahsia" beliau tersembunyi di dalamnya. Dia mencipta keperibadian apabila dia mencipta kedainya, yang ditarik oleh lelaki.
Pada tahun 1977, dengan $ 40,000 dalam tabungan dan pinjaman $ 40,000 lagi dari keluarga, Raymond dan isterinya mendirikan Secret Victoria pertama di sebuah pusat membeli-belah kecil di Palo Alto, California.
Ini mungkin tidak kelihatan seperti masalah besar kepada pengguna hari ini, tetapi pada penghujung tahun 70-an, ia adalah masalah besar. Kedai seperti Victoria's Secret tidak wujud di Amerika Syarikat. Pada tahun 1950-an dan 1960-an, pakaian dalam adalah tentang ketahanan dan kepraktisan. Pakaian dalam seksi telah dikhaskan untuk bulan madu dan hari ulang tahun. Tempat untuk pakaian jenis ini ialah Frederick's Hollywood. Kemudian lewat 1960-an dan 1970-an menyeru agar wanita membebaskan diri dari kezaliman bras. Sebagai tindak balas, industri pakaian akrab mencipta bra dan seluar baru yang akan memberikan wanita rupa semula jadi yang mereka mahu tetapi mengekalkan garis payung mereka daripada kendur. Untuk meletakkannya dengan mudah, seluar dalam berfungsi, tidak menyenangkan semasa era ini.
Apabila Victoria Secret dibuka, ia mengubah minda itu. Menjelang tahun 1982, dalam tempoh lima tahun selepas membuka kedai Palo Alto, tiga lagi kedai telah dibuka di Bay Area dan Raymond melancarkan katalog syarikat sekarang ini. Jualan lebih daripada $ 4 juta setiap tahun, tetapi sesuatu tidak cukup mengklik dengan orang awam membeli-belah. Walaupun penampilan luar ini berjaya, Victoria's Secret hampir muflis.
Di sinilah Leslie Wexner masuk. Wexner pada waktu yang terkenal dengan The Limited dan akan terus menambah Ekspres, Struktur, Abercrombie dan Fitch, Lane Bryant, Bath and Body Works, dan Leaner New York, dan rantai runcit lain untuknya. portfolio. Apabila Wexner berusia 20-an, dia mendapati bahawa wanita kerjaya tidak lagi memakai pakaian. Pada tahun 1963 beliau membuka sebuah kedai menjual hanya memisahkan sukan. The Limited berkembang menjadi 11 kedai pada tahun 1970 dan 188 pada tahun 1977 apabila Victoria Secret dibuka. Dia bernilai $ 50 juta pada tahun 1977 ketika berusia 40 tahun.
Menjelang awal 1980-an, Wexner sedang mencari jenama baru untuk beroperasi. Semasa melawat kedai Terhad di San Francisco, dia berlaku selepas Rahsia Victoria. Dia tidak melihat apa-apa seperti di Amerika Syarikat. Satu kedai yang penuh dengan pakaian seksi tidak wujud di luar pasaran Raymond.
Wexner hampir segera mengasah apa yang salah dengan model perniagaan Victoria's Secret. Kedai dan katalog merayu kepada lelaki. Raymond gagal menarik wanita dengan konsepnya. Wexner merasakan bahawa wanita tidak selesa dalam Rahsia Victoria Raymond kerana Raymond telah berada di bahagian intimates di kedai serbaneka sepanjang tahun yang lalu.Walau bagaimanapun, Wexner menyaksikan potensi dalam konsep Raymond dan pada tahun 1982, beliau membeli kedai-kedai dan katalog itu untuk $ 1 juta. (Bukan $ 4 juta "Rangkaian Sosial" mendakwa.)
Langkah pertama Wexner dalam mengubah Victoria's Secret menjadi sebuah kedai yang akan merayu kepada kedua-dua jantina adalah untuk mempelajari butik-butik pakaian di Eropah, di mana wanita mendekati pakaian seksi sebagai keperluan untuk berpakaian sehari-hari. Dia menjadi yakin bahawa jika wanita Amerika mempunyai akses ke pakaian yang indah dan seksi yang sama seperti wanita Eropah, mereka juga mahu memakainya setiap hari.
Wexner berusaha untuk mengisi jurang dalam industri pakaian intim yang wujud antara jenama diskaun pasaran massa dan jenama mewah. Dia melihat rahsia Victoria sebagai La Perla bagi orang ramai. Dia telah merekabentuk semula kedai-kedai itu, menyingkirkan boujiir Victoria dalam proses itu. Kedai-kedai baru mengundang wanita.
Wexner juga menyerang katalog, yang telah menjadi lucah lucah lembut, dan membuatnya dalam imej yang lebih lembut baru dengan wanita yang kelihatan seperti mereka berjalan di halaman majalah fesyen. Produk baru seperti Bra Miracle, yang dicipta untuk bersaing dengan Wonder Bra yang terkenal, telah berjaya.
Pada dasarnya, apa yang dicapai Wexner adalah keseimbangan. Wanita telah membeli produk Rahsia Victoria dan lelaki mengamalkan dan menikmati katalog. Menjelang 1995, Victoria's Secret mempunyai 670 kedai di Amerika Syarikat dan $ 1.9 bilion dalam jualan. Hari ini, Victoria's Secret adalah jenama pakaian paling popular di dunia dengan pendapatan tahunan hampir $ 5 bilion.
Malangnya, sebagai kejayaan Victoria's Secret melonjak selepas keluar Raymond dan makeover Wexner, Raymond sendiri gagal. Selepas dia menjual syarikatnya kepada Wexner, Raymond kekal sebagai Presiden sehingga pada tahun 1984, ketika dia pergi untuk membuka syarikat ritel dan katalog anak-anak syarikat mewah My Child's Destiny. Walau bagaimanapun, jenama berasaskan San Francisco tidak pernah lepas, kerana strategi pemasaran yang buruk yang hanya tertumpu pada ibu bapa yang kaya dan lokasi yang mengerikan tanpa trafik berjalan kaki. Pada tahun 1986, Raymond memfailkan kebangkrutan Bab 11 dan dia dan isterinya bercerai.
Pada tahun 1993, Roy Raymond melakukan bunuh diri dengan melompat dari Jambatan Golden Gate.
Tragedi dalam apa yang berlaku kepada Raymond adalah bahawa dia menyerang idea genius untuk menghapuskan faktor malu dari proses membeli seluar seksi. Kisah Raymond berbunyi seperti kisah peringatan bagaimana anda boleh mempunyai idea terbaik di dunia dan masih merindui tanda. (Lihat: Friendster, MySpace) Genius sebenar terletak pada sejauh mana anda bersedia menunggang idea anda. Oh dan dengan cara ini, hari ini Leslie Wexner bernilai hampir $ 7 bilion terima kasih kepada Victoria's Secret. Sean Parker bernilai $ 3 bilion. Mark Zuckerberg adalah bernilai $ 32 bilion.
Disyorkan:
Kisah Nyata Di Sebalik Kebiasaan Kepailitan Donald Trump
Bagaimanakah seorang jutawan seperti Donald Trump mengisytiharkan muflis dan kemudian mengumpulkan semula kekayaannya bukan hanya sekali tetapi 3 kali lagi?
Kisah Kehidupan dan Kisah Kematian dari Pengasas Herbalife Mark Hughes
Mark Hughes mengasaskan Herbalife dari batang keretanya pada tahun 1980 pada usia 24 tahun. Dia tidak lama lagi memperoleh kekayaan peribadi yang besar. Ini adalah kehidupannya yang gila dan cerita kematian.
Rahsia Di Sebalik Bank Piggy Pribadi Kim Jong Un
Korea Utara akan menjual apa sahaja kepada sesiapa sahaja. Perlukan harimau Bengal haiwan peliharaan? Kim Jong-Un adalah lelaki anda. Itu sebahagian daripada rahsia wang tunai $ 5 bilion yang dia ada di dalam bank babi pribadinya.
Bertemu Lelaki Di Sebalik "Dua Buck Chuck" - Anggur Murah Itu Semua Orang Rahsia Suka
Fred Franzia adalah CEO salah seorang pembuat wain terbesar di Amerika Syarikat, tetapi dia mungkin paling terkenal kerana membantu mempopularkan "Dua Buck Chuck". Wain murah yang membuat Fred sangat kaya.
Audisi Amanda Holden Untuk Muzik Shrek Sebenar yang Sebenar
Selepas Shrek, Shrek 2, Shrek Ketiga, Shrek Selamanya, Shrek The Hall dan Shrek 4D, jelas Shrek tidak cukup.
