Spotify's Daniel Ek Set Out Untuk Mengganggu Industri Muzik. Besok Dia Akan Menjadi Jutawan

2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07

Sesetengah orang menjadi usahawan daripada keperluan. Yang lain tiba-tiba terasa inspirasi pada satu ketika dalam kerjaya mereka. Masih yang lain adalah usahawan yang lahir. Pengasas Spotify Daniel Ek jatuh ke dalam kategori kedua. Sean Parker dan Sean Fanning memulakan revolusi dengan Napster laman muat turun haram, dan kini, hampir dua dekad kemudian, Ek telah menyempurnakannya - dan menjadikannya sah. Dengan Spotify, Ek telah membina cara untuk membuat muzik tersedia kepada pendengar secara percuma tanpa isu-isu cetak rompak, sementara pada masa yang sama menawarkan model pendapatan yang mampan kepada pemuzik dan pelabur.

Napster mencipta generasi orang yang tidak percaya bahawa mereka perlu membayar untuk muzik. iTunes datang dan mencipta satu lagi yang hanya membeli perseorangan, bukan album keseluruhan. Industri muzik telah pecah. Hasilnya turun. Kemudian Ek datang dan memberi Spotify dunia, yang memberikan akses dunia kepada hampir setiap lagu, atas permintaan, secara percuma. Untuk kesulitan kecil untuk mendengar iklan sekali-sekala, pengguna Spotify mempunyai akses kepada lebih daripada 16 juta lagu di desktop mereka secara percuma. Bayar $ 10 sebulan dan pengguna boleh mengambil lagu-lagu itu, senarai main yang mereka bina daripada mereka, dan artis yang mereka dapati mudah alih pada telefon dan tablet. Kredit eksekutif muzik Spotify dengan sendirinya menghentikan dekad pendapatan yang menurun. Daniel Ek mengganggu industri muzik dan itulah yang dilakukan oleh pemain berusia 35 tahun itu.

Semuanya mula berkumpul untuk Ek ketika berusia lima tahun. Ia adalah 1988, ketika ia menerima gitar dan komputer Commodore 20. Kakek neneknya adalah seorang penyanyi opera dan pianis jazz. Ayahnya berada di IT. Ternyata Ek adalah semula jadi pada kedua-dua instrumen. Menjelang tahun 1990 dia menulis kod asas di apartmen yang dia tinggal bersama keluarganya di kejiranan Ragsved yang kasar di Stockholm.

Ketika berusia 14 tahun, Ek sedang membuat laman web komersil di makmal komputer sekolah menengahnya. Walaupun kadar bayaran untuk laman web pada akhir 1990-an adalah $ 50,000, Ek dikenakan $ 5,000. Dia membuatnya dalam jumlah. Ek melatih teman-temannya dalam HTML dan rakan-rakan kreatifnya dalam Photoshop. Tidak lama selepas itu, dia berjumlah $ 15,000 sebulan.

Ek kemudian berangkat untuk mengetahui segala yang ada mengenai Internet. Dia membeli beberapa pelayan dan mula membuat halaman web hosting tambahan $ 5,000 sebulan. Ketika berusia 16 tahun, dia terobsesi dengan kelajuan Google dan menjadi jurutera di sana. Google memberitahunya untuk tinggal di sekolah dan menghubungi mereka ketika dia mendapat ijazahnya. Tidak terkecuali, Ek berangkat untuk membina syarikat cariannya sendiri. Projek itu tidak berjaya, tetapi ia membawa kepada pekerjaan melakukan pengoptimuman enjin carian di sebuah syarikat yang dipanggil Jajja. Selepas menamatkan pengajian dari sekolah menengah, Ek menghabiskan lapan minggu di Institut Teknologi Diraja Sweden yang mengkaji kejuruteraan. Masalahnya untuk Ek adalah bahawa keseluruhan tahun pertama kajian memberi tumpuan kepada matematik teoritis. Dia keluar.

Rangkaian iklan berasaskan Stockholm Tradedoubler meminta Ek untuk membina program untuk memberitahu mereka mengenai pelanggan mereka. Program Ek yang dibina adalah sangat berkesan Tradedoubler membayar dia $ 1 juta untuk hak untuk itu pada tahun 2006. Paten yang berkaitan dengan programnya menjaringkan dia satu lagi $ 1 juta. Ek adalah jutawan buatan sendiri dan berumur 23 tahun. Tetapi dia tidak gembira. Dia mengejar kehidupan yang cepat - dia membeli sebuah apartmen tiga bilik di Stockholm, sebuah Ferrari merah, dan memukul semua kelab malam yang paling hangat di bandar ini. Walau bagaimanapun, wanita yang betul masih tidak berduyun-duyun kepadanya dan Ek tidak faham mengapa. Ek menarik perhatian wanita yang salah dengan perbelanjaannya yang besar. Dia cuba menjadi sejuk. Sebaliknya, dia tertekan. Dia menjual Ferrari dan berpindah ke kabin berhampiran ibu bapanya. Di sana dia bermain gitar dan ditengah. Pada masa itu, dia menyerang idea untuk memulakan sebuah syarikat baru yang menyertai dua hasrat muzik dan teknologi bersama-sama.

Ek mula melepak dengan Martin Lorentzon, pengerusi Tradedoubler. Lorentzon adalah seorang veteran Lembah Silikon melalui Alta Vista dan mengambil alih tradedoubler pada tahun 2005, yang meletakkan $ 70 juta ke dalam akaun banknya. Sebagai pengerusi, Lorentzon tidak terlibat dalam sehari-hari syarikat itu dan bosan. Ek dan Lorentzon terikat di atas maraton filem seperti Way Carlito dan trilogi Godfather. Kedua-duanya menyedari bahawa mereka mempunyai kimia yang tepat untuk menjadi rakan perniagaan dan Ek menekan Lorentzon untuk meninggalkan Tradedoubler dan melabur dalam syarikatnya.

Apa yang membuatkan Ek dan Lorentzon perkongsian yang hebat itu ialah Ek tidak lagi peduli dengan wang itu dan Lorentzon tidak lagi memerlukan wang itu. Mereka berniat untuk mencipta produk yang tidak mengenai orang ramai dan menjadikan berjuta-juta. Mereka bercadang untuk mengganggu industri muzik. Di tengah-tengah Napster dan iTunes, industri muzik telah gagal walaupun disebabkan oleh dua pendahulunya teknologi, orang ramai telah mendengar lebih banyak muzik daripada lebih banyak artis daripada sebelumnya.

Ek dan Lorentzon mula melambungkan nama-nama yang mungkin untuk laman muzik mereka sebelum mereka yakin apa laman web mereka akan lakukan. Lorentzon menjerit perkataan yang terdengar seperti Spotify to Ek, yang menaipnya ke Google. Terdapat sifar hits (hari ini: 108 juta). Kedua-dua mereka mencatatkan nama dan mula bekerja pada pelan berasaskan iklan. Prototaip akhirnya mereka dibina berasaskan antara muka iTunes dan sudut hitam yang diperkemas dari TV skrin rata Ek. Ek enggan melancarkan Spotify sehingga dia menandatangani perjanjian dengan label, membuktikan dia tidak seperti pendahulu di arena ini, yang kebanyakannya dilancarkan dengan lagu cetak rompak.

Ek mendapat hak muzik global yang sangat mustahil untuk mendapatkan, jadi dia memberi tumpuan kepada hak-hak Eropah, yang menurutnya akan mengambil masa kira-kira tiga bulan untuk dikurangkan. Sebaliknya, ia mengambil masa dua tahun. Ek's pitch bahawa perkhidmatan penstriman muzik percuma, berasaskan iklan akhirnya akan membawa kepada lebih banyak jualan rekod jatuh pada telinga pekak. Mujurlah Ek, hanya berusia 23 tahun, penuh dengan keyakinan dalam ideanya.

Selepas gagal mendapatkan hak muzik, dia memuat Spotify dengan lagu-lagu cetak rompak untuk memberikan eksekusi muzik dengan demo kerja. Itu mendapat perhatian mereka. Ek menawarkan label kemajuan dan ekuiti juta dolar dalam syarikat itu untuk akses kepada katalog muzik mereka yang luas.

Spotify dilancarkan di Scandinavia, Perancis, Sepanyol, dan U.K. pada bulan Oktober 2008. Ia mengambil masa tiga tahun lagi bagi lesen A.S. untuk dimuktamadkan. Pengasas bersama Napster, Sean Parker, yang kini menjadi ahli lembaga di Spotify, bercakap tentang Ek. Parker sering mengulas mengenai ketabahan Ek. Ek perlu mempunyai kesabaran yang melampau untuk mencapai apa yang ada dalam perniagaan muzik. Parker memainkan peranan penting dalam membuka pintu di A.S. untuk Spotify dengan label dan Facebook.

Sedangkan Spotify mempunyai masa yang sukar menarik pelabur pada mulanya, itu tidak lagi berlaku. Syarikat itu telah beralih dari sebuah entiti Sweden kecil ke juggernaut global dan kini menarik pelabur nama besar dengan berbilion-bilion dolar. Pada bulan Jun 2015 syarikat itu menutup pusingan pembiayaan $ 526 juta yang menilai syarikat itu pada $ 8.53 bilion.

Apabila ia dimulakan umum esok, 3 April 2018, ia dijangka memasuki pasaran awam dengan penilaian $ 12 bilion.

Sebagai pemilik 9.2% syarikat, pada $ 12 bilion, nilai bersih Daniel Ek akan $ 1.1 bilion.