Rag aneh untuk Kekayaan Kisah: Bagaimana Isaac Larian Menghasilkan $ 1.1 Billion Off Bratz Dolls

2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07

Iran yang dilahirkan Isaac Larian adalah kain yang kaya dengan kisah kejayaan Amerika. Dia membina empayar mainan dari apa-apa dengan kekuatan satu anak patung yang aneh. Mungkin anda pernah mendengar anak patung Bratz - mereka mempunyai kepala, mata, dan bibir yang besar, rambut krayon berwarna dan berpakaian bergaya dan bergaya. Mereka, dalam banyak deria, anak patung anti-Barbie dan mereka telah membuat Larian seorang jutawan. Walau bagaimanapun, pembuat Barbie, Mattel, tidak menyukai ancaman kepada garis bawah mereka dan telah menyaman MGA Entertainment Entertainment Larian lebih daripada satu dekad.

Van Nuys, CA yang berpejabat di MGA Hiburan mengambil $ 820 juta dalam jualan tahun lepas. Ini menjadikannya pembuat mainan swasta terbesar di A.S. dan yang ketiga terbesar di seluruh dunia. 82% daripada syarikat yang dipegang Larian bernilai kira-kira $ 1.1 bilion. Hanya tujuh tahun yang lalu, MGA telah berada di ambang keluar dari perniagaan. Syarikat itu dibebani hutang hutang dan pembuat wang terbesarnya - anak patung Bratz - dilarang untuk dijual kerana perintah mahkamah. Tanpa disedari, Larian bergerak ke hadapan dan menggunakan keazamannya untuk mengalahkan Mattel dalam permainannya sendiri dalam perjalanannya ke kekayaan bilion dolarnya. Dia pembuat mainan yang tidak membawa tahanan.

Larian membesar salah satu daripada lima kanak-kanak di Tehran, Iran. Keluarganya adalah miskin. Bapanya adalah seorang jurujual tekstil yang percaya bahawa kematian adalah masa terbaik untuk tidur, sesuatu yang dipercayai Larian. Pada tahun 1971, Larian berusia 17 tahun membeli tiket sehala ke Los Angeles. Dia tiba di sana dengan $ 750 di dalam saku dan bekerja sebagai seorang pelayan sambil meletakkan dirinya melalui kolej di California State University, Los Angeles. Beliau memperoleh ijazah dalam bidang kejuruteraan awam dan merancang untuk menggunakannya di Iran sendiri. Bagaimanapun, pengambilalihan Ayatollah dengan pantas mengubah apa sahaja rancangan Larian yang telah pulang ke rumah.

Menghadapi perubahan besar dalam rancangan, dia dan saudaranya Fred masuk sebagai pengimport / pengeksport pada tahun 1979. Ketika mereka memulakan, mereka menjual patung kuningan murah dari Korea Selatan dari belakang kereta Larian. Mereka tidak lama lagi berpindah ke elektronik pengguna dan mempunyai kejayaan pertama mereka. Saudara-saudara Larian mengemas semula Game & Watch Nintendo, seorang pendahulu kepada GameBoy, dan membuat jualan sebanyak $ 21 juta pada tahun pertama. Semangat untuk produk itu hanya bertahan beberapa tahun, tetapi ia memberi Larian cukup rasa perniagaan mainan untuk mencetuskannya. Pada tahun 1993, MGA menjadi pemegang lesen untuk Power Rangers, yang merupakan salah satu mainan yang paling hangat ketika itu. Power Rangers meletakkan MGA di peta sebagai syarikat mainan utama.

Kemudian, pada tahun 1996, seorang pencipta membawa dia reka bentuk untuk anak patung bercakap. Larian adalah usaha terakhirnya; Mattel dan syarikat-syarikat mainan nama besar lain telah pun meneruskan ciptaannya. Larian merapatkannya dan Menyanyi Bouncy Baby adalah mainan teratas tahun 1997.

Lebih banyak lagi yang dicetuskan oleh kejayaan ini, Larian mencabar pasukannya untuk mengembangkan hit seterusnya. Dia mahukan anak patung baru. Satu yang akan mengatasi Barbie untuk ketuanan pasaran. Masalahnya, setiap reka bentuk pasukannya muncul dengan kelihatan seperti Barbie. Sehingga, iaitu, September 2000, apabila pereka bebas Carter Bryant membawa dia reka bentuk anak patung. Anak patung Bryant mempunyai bibir besar dan bengkak. Larian tidak membelinya pada mulanya. Dia bukan peminat. Tetapi anak perempuannya yang berpendidikan sekolah rendah Jasmin menyukai anak patung itu dan Larian kemudiannya dijual. Anak patung Bratz dilahirkan.

Bratz melakukan sesuatu yang tidak pernah dicapai anak patung lain sebelum atau sejak. Anak patung itu mengetuk Barbie dari takhtanya sebagai anak patung yang menjualnya. Pada tahun 2005, MGA menjual kira-kira $ 800 juta boneka Bratz. Mattel menjual anak patung Barbie bernilai $ 445 juta. Anak patung Bratz adalah baru, segar, dan berbeza. Mereka adalah semuanya Barbie tidak - seksi, memakai miniskirt, bayangan mata, dan gincu. Mereka boleh didapati dalam pelbagai etnik.

Kejayaan anak patung Bratz MGA menyalakan perang. Pada tahun 2004, Mattel menuduh MGA menegaskan bahawa Bryant telah membuat reka bentuk untuk anak patung Bratz semasa bekerja untuk Mattel. Pengkritik terbesar dunia juga menuduh MGA menyogok dan secara rahsia menyewa kakitangan Mattel untuk projek sampingan.

MGA menegur, mendakwa bahawa Mattel mengintip ke atas para penjualnya dengan menyamar sebagai pembeli mainan. Syarikat itu juga mendakwa Mattel menyusun semula Barbie dan Bratz memamerkan peruncit utama serta membebaskan peruncit-peruncit itu supaya mereka akan mempromosikan Barbie atas Bratz. Tindakan undang-undang telah berlanjutan dan berterusan setinggi Mahkamah Rayuan AFS Circuit A Kesembilan. Pada ketika ini MGA hampir terpaksa keluar dari perniagaan. Kos perselisihan dengan Mattel terlalu banyak.

Ia adalah November, 2006 pembelian anak kecil mainan bayi dan anak kecil Little Tikes yang menyelamatkan MGA dari kebankrapan.

Akhirnya, mahkamah memerintah dalam bantuan NG dan syarikat itu telah dianugerahkan $ 137 juta sebagai pembayaran balik untuk bayaran guaman. Di samping itu, hakim meninggalkan pintu terbuka luas untuk Larian dan MGA untuk memalsukan saman terhadap Mattel.

Larian adalah lelaki yang mempunyai rasa dendam. Dia tidak berniat untuk menjatuhkan masalah dengan Mattel melainkan mereka memohon maaf kepadanya. Sudah tentu, ini adalah Mattel yang kita bercakap tentang dan Larian mempunyai kira-kira sebanyak peluang untuk mendapatkan permintaan maaf itu seperti yang kita lakukan untuk melihat babi terbang.

Mattel bukan satu-satunya entiti yang tidak disenangi oleh Larian. Saudaranya, Fred, yang memulakan perniagaan eksportnya pada tahun 1979, menjual 45% syarikatnya untuk hanya $ 9 juta pada tahun 2000. Kemudian Fred berpaling dan menyaman saudaranya, mendakwa dia menyembunyikan maklumat tentang anak patung Bratz yang sedang menunggu dan berpotensi menjadi satu kejayaan besar.Fred akhirnya menjatuhkan kes itu pada perintah orang tuanya. Saudara-saudara tidak bercakap antara satu sama lain selama bertahun-tahun.

Pada 61, Larian tidak menunjukkan tanda-tanda perlahan. Dia masih membuat semua keputusan MGA terus ke kain pakaian dan jenis kasut yang akan dipakai anak patung. Dia dilaporkan bangkit antara pukul 4 pagi hingga 5 pagi dan membalas e-melnya dari rumah Los Angeles Barat sebelum menuju ke pejabat MGA di Van Nuys untuk apa yang biasanya hari 16 jam. Dia tidak menawarkan komen tentang apa yang dirasakan menjadi jutawan. Dia terus menegaskan bahawa dia bekerja kerana dia suka apa yang dia lakukan, bukan hanya untuk wang itu. Walaupun bertarung dengan Mattel dan lawan lain menikmati Larian.

Walaupun hari bekerja selama 16 jam, Larian membuat masa untuk keluarganya. Dia menggunakan makan malam Shabbat mingguan keluarganya untuk menjadi ibu bapa Yahudi yang tipikal yang mengasuh anak-anaknya untuk berkahwin dan memberikannya kepada cucu-cicit yang dia inginkan. Dalam masa singkatnya, Larian suka menunggang motosikalnya dan bermain bola tampar.

Mengenai subjek pengganti akhirnya, anak perempuannya Jasmin - yang terkenal dengan yakin Dad bahawa Bratz menarik bagi gadis-gadis muda - adalah pengganti yang paling mungkin. Dia mempunyai pejabat kecil di MGA yang mana dia menjalankan perniagaan aksesori perempuannya. Dia membuat wang sendiri sekarang dan tidak perlu mendengarkan ayahnya dan fakta itu mendorong kacang Larian.

Dari pendatang tanpa wang kepada penjanaan mainan jutawan, Isaac Larian telah menjalani kotoran yang benar untuk cerita kekayaan. Dan, jika kita terpaksa bertaruh, kita akan meletakkan wang kita kepadanya, berbanding Mattel, dalam perang anak patung plastik yang sedang berjalan.