Dari Pumping Gas Ke A $ 6 Bilion Fashion Fortune: The Rags To Riches Story Of Forever 21's Jin Sook And Do Won Chang

2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07

Jin Sook dan Do Won "Don" Chang berpindah dari Korea Selatan ke Los Angeles pada tahun 1981 untuk mencari Impian Amerika. Pada masa itu, mereka hanya boleh berfikir bahawa pada suatu hari mereka akan mempunyai nilai bersih $ 5.9 bilion. Kembali pada tahun 1981, pasangan itu telah patah. Mereka tidak banyak berbahasa Inggeris. Mereka tidak mempunyai ijazah kolej. Mereka berdua berusia 26 tahun. Apa yang mereka telah lakukan adalah kegigihan dan keazaman untuk menjadikannya dalam industri kopi. Ya, anda membaca betul itu, pengasas Forever 21 pada mulanya berupaya merevolusikan cara Los Angelinos minum kopi mereka. Kembali ke Korea Selatan, Don telah memulakan perkhidmatan penghantaran kopi dan jus. Dia bercadang untuk melakukan perkara yang sama di L.A.

Semasa beliau mengumpulkan dana untuk perniagaan barunya, Don bekerja di sebuah stesen minyak. Semasa beliau mengepam gas, dia membuat pemerhatian kritikal. Para pelanggan dengan kereta terbaik semuanya bekerja dalam industri pakaian. Dan apa lagi-banyak daripada mereka adalah pendatang Korea seperti Don dan Jin Sook.

Pasangan ini membuka kedai pakaian 900 kaki persegi pada tahun 1984 di kawasan kejiranan Highland Park di L.A. Mereka memanggilnya Fesyen 21. Pada tahun pertama, pasangan itu $700,000 dalam jualan. Ternyata, Jin Sook, yang telah menjadi pendandan rambut di Korea Selatan, mempunyai bakat untuk melihat trend yang mudah disalin. Ini memberi Changs kelebihan dalam industri pakaian Korea-Amerika yang berdaya saing. Untuk berjaya dalam landskap ini, diperlukan kelajuan, fleksibiliti, dan visi. Don dan Jin Sook mempunyai itu.

Fesyen 21 memberi tumpuan kepada remaja. Kedai itu diisi dengan murah (untuk membuat dan menjual) pakaian yang dibuat oleh pengeluar Korea-Amerika di Los Angeles. Setiap item di kedai telah dipilih oleh Jin Sook. Barang dagangan (dan masih) diserahkan dengan cepat. Apa yang baru, panas, dan bergaya ditempatkan di hadapan kedai. Anggaran analisis industri daripada Selamanya 21 menjadikan lebih daripada 20% sahamnya setiap minggu. Itulah dua kali ganda kadar pakaian pakaian lain.

Selepas berjaya kedai pertama mereka, Changs menukar nama itu Selamanya 21 dan mula membuka kedai-kedai baru setiap enam bulan. Hari ini, peruncit fesyen cepat membawa lebih daripada $ 4 bilion dalam jualan dari lebih daripada 600 kedai di seluruh dunia.

Kedai Fesyen 21 pertama, yang akhirnya dinamakan semula, masih beroperasi di Jalan Figueroa Utara dalam apa yang kini menjadi kawasan kejiranan dengan cepat di Highland Park. Syarikat itu mempunyai kedai yang tersebar di seluruh A.S. dan luar negeri.

Don dan Jin Sook Chang telah membina Forever 21 menjadi perniagaan bernilai berbilion dolar tanpa iklan atau pemasaran. Pasangan ini jarang memberi wawancara, dan selama bertahun-tahun, ibu pejabat syarikat Forever 21 tidak mempunyai tanda di luar. Keengganan Changs untuk menjadikan diri mereka atau ibu pejabat syarikat mereka dapat diakses oleh orang awam dan akhbar mungkin ada kaitan dengan banyak tindakan undang-undang yang mereka hadapi.

Selamanya 21 masih perniagaan keluarga. Don adalah Ketua Pegawai Eksekutif dan Jin Sook adalah Ketua Pegawai Merchandising. Kedua-dua anak perempuan mereka, Linda dan Esther, juga merupakan sebahagian daripada perniagaan keluarga. Linda adalah pengurus pemasaran dan Esther bertanggungjawab terhadap unsur-unsur visual jenama. Keluarga tinggal di Beverly Hills.